近期，動畫電影《哪吒之魔童降世》燃爆暑期檔。截至9月2日，票房已突破47億元人民幣，成為中國內地影史總票房亞軍，并超越迪士尼的《超人總動員2》，成為全球單一市場票房最高的動畫電影。
圖源網絡
一部國產動畫電影取得如此佳績，引得無數國人對“國漫崛起”的歡呼和憧憬。但是，在粉絲一片“跪求”影片周邊產品的呼聲中，官方衍生品的銷售卻跟不上節奏，反而令盜版商賺得盆滿缽滿。
這并非孤例。
過往同樣取得票房、口碑佳績的《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》等，同樣遭此窘境。這其實也折射出中國授權產業體系發展欠成熟的一些特點，主要表現為兩大痛點。
痛點一：缺乏前瞻性。
近年來，業界已經意識到衍生品開發前置的重要性，但要想項目成功，對衍生源頭的作品質量、IP（品牌形象）的市場號召力和銷售潛力、甚至是運作企業的能力都有著很高的要求。任何一方不到位，效果都會大打折扣。比如，2015年上映的動畫電影《黑貓警長》，擁有“80后”成長的經典IP“黑貓警長”，在授權合作方阿里巴巴的運作下，首批推出的“黑貓警長公仔”質量上乘，銷售火爆。但由于影片口碑不佳，后續的衍生品開發也沒了消息。
為了降低風險，授權合作企業（包括玩企在內）都熱衷于追逐市場運作成熟的熱門IP。這就造成了版權方抱著熱門IP待價而沽，企業處于議價難的被動局面。
現階段，我國授權產業圈內的版權方、授權合作方都亟需加強專業素養、提高前瞻性。尤其是尋求授權的企業，對新IP孵化潛力的合理預判至為重要，這有助于企業掌握主動，飲上“頭啖湯”。
痛點二：缺乏系統性。
一個成熟的授權衍生體系，除了創意，更要有一套科學體系，支撐創意落地不減分。這需要版權方的深度介入和產業鏈的全面配合，細致到系統圖庫、背景素材的支持等方方面面，方能打造出多姿多彩的衍生品，與消費者形成良好互動，營造出積極的消費氛圍。
有些IP方在作品面世前忙于制作，根本無暇顧及衍生品的授權和開發工作，熱點啟動后卻連完整的系統圖庫都無法提供，衍生品難免不能及時面市或粗糙、雷同。《流浪地球》就通過一系列系統運作，很好地規避了以上問題。電影定檔2019年春節，制作方在2018年春季就啟動了授權招商工作，在第30屆廣州國際玩具展IP形象授權展區亮相；部分授權合作方2018年秋季就開始參與電影圖庫的制作；官方電影周邊則在電影上映期間，在淘寶眾籌同步上線，構建了從設計、授權到生產、銷售的完整產業鏈。最終，《流浪地球》吸引了逾百家企業達成授權合作，衍生品銷售額達數億元。
據中國文化和旅游部數據，中國動漫授權衍生品市場規模逐年擴大。預計未來幾年，增速將保持在20%~25%。在線導購平臺返利網日前發布的數據則指出，國產動漫周邊商品在平臺全部動漫周邊銷售中的占比，已經從2017年的14.02%上升到今年上半年的38.45%。綜合這一切，顯示國產動漫的影響力正在增強，我國消費者為正版周邊付費的習慣正在逐步形成，加上國家在知識產權保護力度加大，相信中國授權產業前景不可限量！
來源：《中外玩具制造》
作者：黃子婧
毛絨玩具廠家 毛絨玩具定做 廣州毛絨玩具廠 佛山毛絨玩具廠 毛絨公仔定制 毛絨布偶定制
