“殷夫人懷胎三年零六月，生了……一輛車”，12月11日的“大新聞”，成為近期眾多網(wǎng)友的討論話題。
在這天，中美合拍動畫《哪吒與變形金剛》公布了海報和預(yù)告，我們的朋友小哪吒，仍是2003年《哪吒傳奇》的模樣，但如今，他不僅有混天綾、乾坤圈、風(fēng)火輪和火尖槍，還可以變身成“變形金剛·哪吒”。熟悉的小龍女、小豬熊和雷震子和反派石磯娘娘，也擁有了專屬機(jī)甲。
童年地攤連環(huán)畫腦洞成真
在大多數(shù)人的記憶中，哪吒是無所畏懼的少年英雄。即便近年來，許多改編作品已經(jīng)“顛覆”了觀眾們對哪吒的傳統(tǒng)認(rèn)知，但不論是蘿莉臉肌肉身的哪吒，還是今年引爆暑期檔的“魔童”，沖擊感都比不上央視的這一次跨界聯(lián)動。
其實早在兩年前，央視動畫與孩之寶就已傳出合作的消息，在當(dāng)時也引發(fā)熱議。如今《哪吒與變形金剛》預(yù)告一出，更是激發(fā)網(wǎng)友的討論熱情。
有網(wǎng)友開始回憶小時候看過的連環(huán)畫，表示哪吒早在多年前就曾與變形金剛大戰(zhàn)過一場。有人猜測，未來還可能看到《豬八戒大戰(zhàn)小豬佩奇》《孫悟空三擒格格巫》《金剛葫蘆娃與魂斗羅》《黑貓警長大戰(zhàn)奧特曼》……
有人認(rèn)為，神仙哪吒和《變形金剛》的汽車人，“內(nèi)核相差太遠(yuǎn)顯得尷尬”，會“毀童年”。
還有人研究起兩個世界觀放在一起的合理性：“太乙真人的師父是元始天尊，賽博坦星的創(chuàng)造者也是元始天尊，哪吒和汽車人師出同門沒毛病。”
據(jù)@央視動畫有限公司 透露，《哪吒與變形金剛》動畫將于2020年制作完成。不過，無論“童年幻想成真”或“毀童年”，從某種角度來講，這部動畫其實是一部面向兒童的玩具廣告。
孩之寶：為玩具制作動畫，我們是認(rèn)真的
《哪吒與變形金剛》的動畫尚未確定播出時間，以動畫中擎天柱、威震天、大黃蜂、風(fēng)刃和哪吒為主體的玩具套裝，已經(jīng)于“雙十二”在變形金剛玩具旗艦店、央視動畫城堡旗艦店開啟預(yù)售了。
大家明顯還沒從童年兩大IP聯(lián)動的震驚中緩過來，官方衍生玩具一出，同樣引發(fā)一眾網(wǎng)友“辣眼睛”的評價。
但是，網(wǎng)友們對官方進(jìn)行衍生品預(yù)售的做法，并未感到驚訝——畢竟此次與《哪吒傳奇》聯(lián)動的《變形金剛》，背后是美國著名玩具公司孩之寶。專為玩具打造并運營IP，正是孩之寶的“看家本領(lǐng)”。
1983年，日本玩具公司Takara Tomy推出了“戴亞克隆”和“微星小超人”兩個系列的可變形機(jī)器人玩具。1984年，孩之寶與日本玩具公司Takara Tomy達(dá)成合作，將兩個玩具系列合并，并起名為“Transformers（變形金剛）”。為了配合玩具銷售，孩之寶陸續(xù)推出相關(guān)漫畫、動畫、游戲及真人電影。
如果從1984年8月第一部《變形金剛》動畫播出算起，這一IP已風(fēng)靡全球三十多年。2019年外媒“全球最賺錢的25個文化IP”榜單中，還出現(xiàn)了《變形金剛》的身影。
孩之寶旗下《小馬寶莉》《特種部隊》《超級戰(zhàn)艦》《魔發(fā)精靈》等玩具系列，開發(fā)IP策略與《變形金剛》極為相似。孩之寶的存在，也讓《哪吒與變形金剛》海報、預(yù)告與玩具衍生品信息同時公布的做法，顯得不那么奇怪了。
畫風(fēng)不同的跨界聯(lián)動？孩之寶正常操作
由于受到美國玩具反斗城破產(chǎn)、與美泰和樂高的競爭加劇等影響，孩之寶近年來的狀況并不樂觀。根據(jù)“全球最賺錢的25個文化IP”榜單顯示，《變形金剛》IP營收來源于周邊商品、收入票房、家庭娛樂，其中占比最多的部分，依然是玩具衍生品環(huán)節(jié)。
《變形金剛》真人電影口碑不斷下滑，最后孩之寶終止《變形金剛6》續(xù)集的開發(fā)，轉(zhuǎn)向制作角色衍生電影《大黃蜂》。新動畫《變形金剛：賽博志》內(nèi)容有向低齡兒童靠近的趨勢。從近幾年《變形金剛》系列動畫、真人電影看來，孩之寶似乎放緩了相關(guān)作品的開發(fā)速度。但在與其他IP合作層面，即使畫風(fēng)不同，孩之寶卻從未停止過跨界的嘗試。
《變形金剛》的初代漫畫，是孩之寶與漫威的合作成果。早在那時，蜘蛛俠就已經(jīng)與汽車人見過面了。2007年，孩之寶與漫威合作推出漫畫《新復(fù)仇者與變形金剛》。在部作品里，蜘蛛俠被威震天捕獲，鋼鐵俠穿上特質(zhì)戰(zhàn)甲，復(fù)仇者們與擎天柱等汽車人因誤會大打出手，誤會解除后，又結(jié)為同盟對抗最終反派。
2014年，孩之寶與游戲公司Rovio推出了一款手游《憤怒的小鳥：變形金剛》，當(dāng)《憤怒的小鳥》碰上《變形金剛》，則演變成擎天鳥和威震豬的世紀(jì)對抗。
當(dāng)然，孩之寶自家IP也曾有過“相互串門”的經(jīng)歷。《變形金剛》和《特種部隊》曾推出漫畫，后續(xù)“變形金剛收集俱樂部”發(fā)布了聯(lián)動限定款玩具。還有消息稱，孩之寶與派拉蒙將來會打造“孩之寶電影宇宙”。在《變形金剛》的世界觀下，《特種部隊》《微星小超人》《宇宙騎士》等系列角色將加入其中上演“大亂斗”。
因此，《變形金剛》與《哪吒傳奇》的聯(lián)動，算是孩之寶的常規(guī)操作。雖然“哪吒在商朝開汽車”的跨度著實太大，但值得一提的是，日本動畫《SD高達(dá)三國傳》早已嘗試過中國古代元素與機(jī)甲的碰撞。對于孩之寶而言，借央視播放渠道的優(yōu)勢，以及《哪吒》在國內(nèi)的影響力，重新拓展中國市場，或許才是它的最終目標(biāo)。
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雖然專為《哪吒與變形金剛》打造的衍生品，在成年網(wǎng)友看來稱不上精良，但在小朋友眼里，可變形的機(jī)器人玩具，本身就具備充足的吸引力。如果動畫內(nèi)容能夠成功貼近當(dāng)代小觀眾們的喜好，《哪吒與變形金剛》衍生玩具成為他們珍貴的童年回憶也不無可能。
