【中外玩具網 5月28日訊】新冠肺炎疫情重擊全球經濟，廣東省玩具協會以“疫情對中國玩具產業發展有什么影響、業界有什么應對策略”為題，匯集各方面信息，綜合研究供大家參考。
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中國深圳一家玩具廠，一名婦女正在加工布料。（Unsplash/Carl Nenzen Loven）
世界玩具市場當前情況較為復雜，出現“冰火兩重天”局面。
所謂“冰”，是中國作為世界最大的玩具生產和出口國，受新冠肺炎疫情(以下簡稱疫情）突然爆發影響，春節后全國玩具生產企業的經營大多一度停頓，不少加工貿易企業的訂單被延遲甚至取消，產業遇到了前所未有的嚴峻局面，1-4月，全國玩具出口436.9億元人民幣，同比下跌高達13.5%，但跌幅已比1-3月的16.1%收窄2.6個百分點。
“火”則是：歐美國家作為世界玩具主要消費市場，為抗防疫情蔓延，意大利、英國、德國、美國等玩具消費大國2月起相繼實施隔離居家令，家長們為使自己和孩子們的居家生活健康有趣，相應加大了部分玩具購買，使得積木、棋類、拼圖、充氣城堡玩具銷售大幅上升，個別產品的銷售同比有兩位數字增長，任天堂的Switch游戲機甚至因市場缺貨而被黃牛黨炒熱。
那么歐美國家疫情期間玩具俏銷，能否有助中國玩具制造業盡快解決訂單減少的困境？綜合各種情況看，作用有限，不可持續，產業未來形勢相當嚴峻。
一、世界玩具市場需求難以樂觀
疫情何時結束現在無法預料，不過從世界銀行、華爾街研究機構到中國專家都預計全球經濟將受嚴重沖擊，有分歧的只是：世界經濟究竟是就此陷入長期衰退，進入大蕭條？還是在各國政府一系列強力刺激措施下隨疫情消退逐步好起來。就玩具業而言，產業將面對以下情況：
▌1、市場需求很可能陷入衰退。玩具消費與家庭收入息息相關，世界銀行的報告認為：新冠疫情將導致東亞太平洋地區國家的經濟增長大幅放緩，令數百萬人陷入貧困。而經濟發達體歐美國家的情況也好不到那里，5月中旬美國實際失業率已達20%；按世界咨詢巨頭麥肯錫估計：歐盟27國的失業率在2020年將達到峰值7.6％，到明年第四季度才能恢復到危機前的水平。如此惡劣的就業形勢，勢必影響家庭經濟收入而減少玩具消費，也許正因如此，雖然按慣例產品好銷過后需要及時補貨，但不少玩具銷售商仍延遲甚至取消已經給玩具生產企業的訂單，據《全球玩具新聞》（global toynews)3月市場調查，受訪玩具公司取消工廠訂單的比例達59.1%，這反映出銷售商對未來市場信心嚴重不足。
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▌2、疫情期部分玩具零售旺銷市況難以持續。歐美玩具市場一季度部分玩具旺銷的主因是居家隔離令促使家長們加大玩具消費，隨著隔離令逐步取消，這樣的消費動能將會遞減。更要警惕的是：居家令的實施明顯會減少部分家庭收入，這很有可能造成人們下半年玩具消費減少。典型事例是2018年美國玩具反斗城破產甩賣產品后，2019年美國玩具銷售同比下降2%。
二、國內玩具市場復蘇較為緩慢
受疫情突然爆發影響，國內玩具市場銷售春節期間按下“暫停鍵”后，遲遲未恢復正常，時至5月中下旬，作為玩具銷售重要環節的批發市場、校園周邊店等，從北京到廣州大多數地方還未完全正常營業。六一兒童節歷來是商家促銷的黃金時段，但至今市面上玩具促銷活動不多，市道總體較為冷清。
▌1、疫情促成了玩具網上銷售快速增長。疫情期間多地城市實施“突發公共衛生事件一級應急響應”，人們居家隔離，網絡成為與外界聯系的主要渠道，不少家庭為使孩子安心居家往往會在網上購買玩具，使得積木拼插類玩具、玩偶、童車等產品在電商平臺上較為俏銷，今年一季度，“淘寶”、“天貓”、“京東”此類產品銷售都有不錯增長，“京東”更得益于其自身有較強的產品投送能力，銷售同比上升55.2%。
▌2、傳統普通玩具似乎更好賣。為加大產品附加值，一些玩具企業往往刻意把高新科技如遙控、語音等技術植入產品，不過就目前市況看，消費者看來更注重產品的新穎有趣、產品的性價比，仔細研究各大電商平臺的銷售情況，如“電動魚”因創意十足價格親民成為爆款產品、泡泡相機今年仍然很好賣、毛絨玩具盡管沒有多少創意但不少產品因造型逼真可愛仍大受消費者青睞，這樣的產品月銷量遠遠高于科技含量高的機器人和遙控飛機等高科技玩具；注重教育功能的steam玩具，雖然很受業內人士看好，但目前似乎也未能廣受消費者認知，產品銷量并不突出。
泡泡相機成為熱賣產品
三、童車市場仍較疲軟
童車市場需求近年較為清淡，但疫情期間居家隔離的實施也促使童車銷售一度有所上升，美國3月銷售同比增長達20%，內銷市場上“天貓”同比增長113.8%。廣東作為童車生產出口大省，今年1-3月產品進出口情況都不太理想，全國情況由此也可略見一斑。
▌1、“三輪車、踏板車和類似的帶輪玩具；玩偶車”。由于去年產品價格上漲較大，市場銷售自去年初以來一直不理想，到今年一季度情況仍沒有改善，廣東作為世界知名童車生產出口基地，1-3月此項產品出口只有0.754億美元，同比下降11.49% 。
▌2、“嬰孩車及其零件”。嬰孩車是生活用品，產品市場需求與人口增長息息相關，居家隔離令對此項產品的銷售沒有促進動能。1-3月，廣東此項產品出口為1.068億美元，同比大幅下降25.71%。
較為鼓舞的信息是：國產童車由于性價比遠高于進口產品，長期以來國內童車高端產品市場被進口產品盤踞的局面正在改變，從而令童車進口持續下降，1-3月，上述產品廣東進口金額同比分別大幅下跌53.77%和55.54%。在天貓電商平臺上，國產知名品牌“寶寶好”、“好孩子”等的銷量遠高于進口產品。
四、應對策略
疫情目前仍在全球肆虐，一些不懷好意的政客正千方百計抹黑中國，美國甚至以國家之力遏制華為等中國高新技術企業的發展，未來世界經濟秩序、產品供求關系很有可能因疫情而加速改變，有人甚至認為會出現行業洗牌。如何應對這嚴峻情況，以下建議值得企業思考：
▌1、“口紅效應”也許能成為市場增長點。盡管疫情令大多家庭的收入減少，但人們仍會有強烈的消費娛樂欲望，會轉而購買比較廉價的奢侈品，專家把這稱之為“口紅效應”，2008年世界經濟危機時，pockets toy（口袋玩具）因小朋友自己口袋里的零錢便能購買而暢銷一時。玩具是創意產品，產品新奇有趣便能刺激購買欲望，所以，積極研發價廉物美的新產品，滿足人們特別是小孩子的娛樂需求，即使經濟下行相信產品仍會大有市場。
▌2、產品市場銷售渠道在加速變化。疫情期間居家隔離助長了人們在網上購物的行為，1-4月，全國實物商品網上零售額同比增長8.6%，增速比1-3月份加快2.7%；實物商品網上零售額占社會消費品零售總額比重為24.1%，比上年同期提高5.5個百分點。實際上，受疫情影響實體店的銷售受到嚴重沖擊，不少企業積極嘗試網絡直播帶貨、社群賣貨等新的營銷模式，力求線下市場、線上市場、社群市場發展互補，新的市場營銷格局正在形成，企業宜根據這樣的市場結構變化，積極打造全渠道營銷模式。
不少企業積極嘗試網絡直播帶貨
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來源：廣東省玩具協會 中外玩具全媒體中心
