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全球最有價值的25大玩具品牌!中國一個都沒有~

核心提示:遺憾的是,作為全球最大玩具生產國,中國玩具品牌今年依然無一入選該榜單。
中外玩具網 10月16日訊】英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)日前發布“2020全球最有價值的25大玩具品牌排行榜”(Toys 25 2020)。丹麥樂高、日本萬代南夢宮和美國費雪連續四年占據前三甲位置。此外,孩之寶旗下玩具槍品牌“熱火(Nerf)”躋身第四,并以43%(5.87億美元)的年增幅成為成長最快的品牌;新上榜的Funko Pop!取代了芭比,位列第五,同樣令人矚目。
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2020玩具品牌價值前十榜單 ▲ 
 
新上榜的Funko Pop!位列第五▲
 
▌根據該機構隨榜單發布的報告顯示,玩具行業受新冠肺炎疫情影響,品牌價值損失最高可達20%,金額累計30億美元。25個品牌總價值141億美元,從品牌所屬國家來看,丹麥僅有1個樂高上榜(品牌價值占比46.4%),美國有15個(品牌價值占比30.5%),日本有6個(品牌價值占比19.4%),加拿大有3個(品牌價值占比3.6%)。
 
玩具品牌TOP25
Top25榜單及排名變化情況▲
 
得益于單一品牌戰略,丹麥樂高(Lego)以66億美元的品牌價值繼續高居榜首,但品牌價值同比下降3%;日本萬代南夢宮(Bandai Namco)以19億美元的品牌價值位居第二,品牌價值同比上漲16.8%,同時其還有機動戰士高達、假面騎士等子品牌入圍,去年上榜的妖怪手表則跌出了前25。
 
 
加拿大新晉玩具巨頭斯平瑪斯特及旗下2個品牌哈馳魔法蛋、Air Hogs同時上榜,勢頭搶眼;美泰(Mattel)及旗下費雪、芭比、風火輪、美嘉積木等共5個品牌上榜,品牌排名相對平穩;孩之寶(Hasbro)更是與熱火、小馬寶莉、培樂多、變形金剛、萬智牌、大富翁、兒樂寶等共8個品牌同時上榜,成為本次Top25榜單入圍數量最多的企業。
 
 
漲幅排名前三的品牌分別是:1. 熱火(Nerf)增長43%;2. 萬智牌(Magic:The Gathering)增長40%;3. 假面騎士(Kamen Rider)增長37.1%。
 
跌幅最小的前三品牌分別是:1. 樂高(-3%);2. 大富翁(-3.4%);3. 美嘉積木(-5.9%)。
 
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▌除了根據整體品牌價值來排序外,該機構還根據營銷投入、客戶熟悉度、員工滿意度和企業聲譽等幾個指標來給品牌進行綜合評級。根據這些標準評出的“綜合實力最強TOP5”,“小馬寶莉”超越樂高排名第一,得分為89.8(滿分100),品牌等級為最高的AAA +級。具體等級排名如下:
 
綜合實力最強TOP5榜單▲
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遺憾的是,作為全球最大玩具生產國,中國玩具品牌今年依然無一入選該榜單。你認為還有哪些品牌有潛力進入該榜單?歡迎在下方留言~
 
 
 
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