核心提示：潮流玩具降低了用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)漫IP的認(rèn)知和消費(fèi)門(mén)檻，激起了廣大泛二次元用戶(hù)的興趣。
沈陽(yáng)邱女士的“馬面裙”系列人物玩偶生意興隆，購(gòu)買(mǎi)者多數(shù)都是成年人，他們被稱(chēng)作“潮玩”。潮玩不僅具有超千億元的巨大零售市場(chǎng)規(guī)模，而且催生了“改娃設(shè)計(jì)師”這個(gè)全新的職業(yè)。
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成人也有自己的潮流玩具
沈陽(yáng)的邱女士將50個(gè)“馬面裙”系列人物玩偶交給快遞小哥發(fā)運(yùn)，這是12月份發(fā)送的第5批人物玩偶，一個(gè)月可賣(mài)出一千多個(gè)，“生意還不錯(cuò)，買(mǎi)人物玩偶的基本都是為了收藏，而且基本都是成年人在購(gòu)買(mǎi)。”邱女士說(shuō)，“馬面裙”系列人物玩偶每個(gè)售價(jià)在百元以上，購(gòu)買(mǎi)者都是愛(ài)好藝術(shù)收藏的。
據(jù)邱女士介紹，她的圈子里還有一些從事大人玩具的，專(zhuān)門(mén)向20歲到40歲之間的成人出售，這部分購(gòu)買(mǎi)玩具的人被稱(chēng)作“潮玩”。潮玩通常指潮流玩具，又稱(chēng)藝術(shù)玩具。與兒童玩具不同，潮玩通常面向15歲以上人群，具有藝術(shù)品的收藏屬性。目前潮玩主要可分為盲盒、手辦、大娃、BJD玩具(球型關(guān)節(jié)人偶)等幾大類(lèi)別，從價(jià)格和受眾上又可大致分為玩家級(jí)潮玩和大眾級(jí)潮玩。
潮玩饑餓營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格被炒高
SKULLPANDA盲盒(密林古堡系列)是一個(gè)很火的IP，之前官方微博放出了500套盲盒，不到兩秒鐘就被搶空，小程序上再也沒(méi)有補(bǔ)過(guò)貨，“這次線下發(fā)售也是限量版，肯定是要搶的啊。”玩家方女士說(shuō)，“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”是商家慣用的銷(xiāo)售方式，而且越是火的IP，發(fā)行數(shù)量往往越是有限。
限量+爆款I(lǐng)P，讓黃牛黨將潮玩價(jià)格越炒越高，某二手交易平臺(tái)明碼標(biāo)價(jià)收購(gòu)和出售限量爆款的例子屢見(jiàn)不鮮。以爆款dimoo圣誕隱藏夜精靈為例，黃牛黨給出的收購(gòu)價(jià)格普遍在400元左右，售價(jià)卻高達(dá)560元。方女士告訴記者，購(gòu)買(mǎi)盲盒存在風(fēng)險(xiǎn)，在一切未知的情況下，抽到爆款或者雷款都有可能。
玩家追求個(gè)性催生新職業(yè)
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據(jù)了解，隨著成年人物玩偶的熱銷(xiāo)，還催生了一個(gè)新職業(yè)。邱女士介紹說(shuō)：“最初，我是幫助顧客簡(jiǎn)單改一改造型，后來(lái)顧客提出的要求太專(zhuān)業(yè)了，只好請(qǐng)美院學(xué)設(shè)計(jì)或造型的學(xué)生幫助改造，居然誕生了改娃設(shè)計(jì)師職業(yè)。”改娃設(shè)計(jì)師通常會(huì)在原版娃娃的基礎(chǔ)上，對(duì)娃娃的妝發(fā)、服裝和造型進(jìn)行適當(dāng)修改，變成玩家喜歡的樣子。對(duì)娃娃進(jìn)行修改，收費(fèi)在幾百元到上千元不等。
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潮流玩具降低了用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)漫IP的認(rèn)知和消費(fèi)門(mén)檻，激起了廣大泛二次元用戶(hù)的興趣。潮玩代表盲盒主要以可愛(ài)的萌系產(chǎn)品為主，賦有濃厚的二次元文化烙印，此類(lèi)屬性的產(chǎn)品接受度正日益提高。與世界水平相比，中國(guó)增速遠(yuǎn)高于全球市場(chǎng)，但仍處于早期待開(kāi)發(fā)階段，潛力巨大。
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沈陽(yáng)晚報(bào)、沈報(bào)全媒體記者 梅天磬
