每年的國(guó)際玩具及教育產(chǎn)品展都備受全球關(guān)注
新冠肺炎全球流行，對(duì)經(jīng)濟(jì)生活影響深遠(yuǎn)，催生了許多新業(yè)態(tài)、新模式，它們?yōu)閭鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型及可持續(xù)發(fā)展注入了新的動(dòng)能。廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者獲悉，作為今年全球首個(gè)大型玩具專業(yè)展覽會(huì)——“第33屆國(guó)際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展”——將于3月30日到4月1日在深圳國(guó)際會(huì)展中心舉行，“第12屆國(guó)際童車及母嬰童用品（深圳）展”“2021國(guó)際授權(quán)及衍生品（深圳）展”同期展出。1400多家玩具、童車、嬰童用品、IP衍生品等類別的參展企業(yè)同場(chǎng)競(jìng)技，數(shù)十萬(wàn)計(jì)新品全球首發(fā)亮相，它們將共同展示玩具經(jīng)濟(jì)的新趨勢(shì)、新力量。
疫情促全球玩具市場(chǎng)重新布局
我國(guó)是世界最大玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，受新冠肺炎疫情突然爆發(fā)影響，去年我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行一度備受打擊，1-2月產(chǎn)品出口同比急劇下降25.7%。二季度在國(guó)家復(fù)工復(fù)產(chǎn)政策扶持下企業(yè)生產(chǎn)逐步回復(fù)正常，全年玩具出口2317.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.7%，顯示出中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的韌性。
與產(chǎn)能恢復(fù)相對(duì)應(yīng)的是，全球玩具市場(chǎng)格局也悄然發(fā)生著改變。雖然歐美國(guó)家仍是世界最大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，但新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家玩具消費(fèi)正快速增長(zhǎng)。廣東作為全國(guó)最大玩具生產(chǎn)和出口基地，去年疫情下玩具對(duì)歐盟27國(guó)出口同比下降5.4%、北美自貿(mào)區(qū)下降0.64%，但對(duì)東盟出口增長(zhǎng)9.09%，中東增長(zhǎng)10.8%，對(duì)一帶一路沿線國(guó)家出口全部正增長(zhǎng)，其中對(duì)西亞北非16國(guó)增長(zhǎng)達(dá)到10.7%，世界玩具消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展更趨多元化。
對(duì)此，業(yè)界資深專家、廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明做了詳細(xì)分析。他認(rèn)為，2021年國(guó)際玩具市場(chǎng)可說(shuō)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存：一方面，由于海外新冠肺炎疫情仍嚴(yán)重，東南亞國(guó)家原本就不完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軗p較大，玩具跨國(guó)公司技術(shù)要求高的訂單不得不投向中國(guó)企業(yè)，預(yù)計(jì)加工貿(mào)易企業(yè)訂單仍會(huì)沿續(xù)去年四季度較充裕的情況；但另一方面，受疫情影響，使得海外商家參加專業(yè)展會(huì)、產(chǎn)地采購(gòu)等商務(wù)活動(dòng)受阻停滯，我國(guó)玩具企業(yè)自有品牌產(chǎn)品出口仍不樂(lè)觀。因此，他建議企業(yè)積極加大企業(yè)和產(chǎn)品宣傳力度，多方疏通產(chǎn)品流通渠道，特別是要發(fā)?線上貿(mào)易。
李卓明也指出，防疫、居家隔離措施的實(shí)施，令得家長(zhǎng)陪伴孩子的時(shí)間多了，拼圖、積木、智力玩具、游戲機(jī)等多類別玩具銷量大增，不論是海外市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，都有此表現(xiàn)。
跨境電商成為玩具出口生力軍
全球新冠肺炎疫情肆虐下，中國(guó)玩具出口成績(jī)依然有不錯(cuò)的增長(zhǎng)，除因市場(chǎng)需求外，也與企業(yè)積極拓展銷售渠道特別是網(wǎng)上銷售的努力密不可分。
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李卓明介紹，去年玩具電商、跨境電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)都十分活躍，跨境電商更是跨越式發(fā)展，已躍升為玩具出口主力軍之一，廣東玩具出口約占全國(guó)70%，去年廣東玩具以“其他貿(mào)易”（含跨境電商）方式出口的產(chǎn)品數(shù)量同比大增61.7%，體量升至占出口金額的25.73%，幾乎要與“加工貿(mào)易”、“一般貿(mào)易”三分天下。而在新冠肺炎疫情爆發(fā)之前的2019年，廣東玩具 “其他貿(mào)易”出口占比只有15.94%。
據(jù)悉，今年展會(huì)還將提供現(xiàn)場(chǎng)直播服務(wù)，由專業(yè)導(dǎo)覽人員帶著平板電腦或智能手機(jī)直播，穿梭于各大展臺(tái)，令因新冠肺炎疫情阻礙無(wú)法到場(chǎng)觀展的海外買家可以在線上實(shí)時(shí)觀看新品，與展商溝通，參與到展會(huì)中來(lái)。
國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)新熱點(diǎn)閃現(xiàn)
2021年是我國(guó)“構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)新發(fā)展格局”的開局年， 中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)向來(lái)以出口為導(dǎo)向，新形勢(shì)下產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展引人注目。
記者從展會(huì)組織機(jī)構(gòu)廣東省玩具協(xié)會(huì)了解到，行業(yè)對(duì)此有幾點(diǎn)共識(shí)：一是借力IP為產(chǎn)業(yè)賦能。因?yàn)殡S著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展生活水平提升，以及新一代消費(fèi)者的習(xí)慣生成等因素，當(dāng)前我國(guó)授權(quán)衍生品市場(chǎng)正進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2020年，名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特先后在美國(guó)及香港上市，讓業(yè)內(nèi)看到了以IP為基礎(chǔ)的衍生產(chǎn)品及潮流玩具的巨大商業(yè)價(jià)值。故宮、陜西博物館、敦煌研究院等文創(chuàng)產(chǎn)品成“網(wǎng)紅”，受到年輕消費(fèi)者的熱烈追捧。展會(huì)同期會(huì)議“2021粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇” 3月30日舉辦，屆時(shí)將有動(dòng)漫、文創(chuàng)、潮玩、衍生、授權(quán)等領(lǐng)域的大佬齊聚一堂、分享對(duì)話，共同探討國(guó)潮崛起下的IP新機(jī)遇。
二是關(guān)注各類新興、跨界渠道的發(fā)展，包括時(shí)尚品牌連瑣店、禮品精品店、連鎖便利店、影視院線店、書店、兒童樂(lè)園、旅游景區(qū)、母嬰品牌連瑣、相關(guān)教育領(lǐng)域、電商、跨境電商等，積極構(gòu)建各類玩具消費(fèi)新場(chǎng)景。展會(huì)通過(guò)廣泛邀約，組織此類跨界買家到會(huì)采購(gòu)，還將舉辦同期會(huì)議“母嬰渠道拓展新機(jī)遇研討會(huì)”，通過(guò)主題分享和圓桌會(huì)議的形式，探討如何令得玩具成為母嬰門店的增量品類，打破該渠道玩具銷量占比僅為10%左右的天花板。
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三是堅(jiān)持打造知名品牌策略。隨著我國(guó)全面建成小康社會(huì)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平及居民可支配收入不斷提升，消費(fèi)升級(jí)，社會(huì)購(gòu)買力將越來(lái)越向品牌產(chǎn)品聚集。這一點(diǎn)，在市場(chǎng)上已經(jīng)得到驗(yàn)證。
據(jù)展會(huì)組織機(jī)構(gòu)廣東省玩具協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，深圳國(guó)際玩具展是專業(yè)展覽會(huì)，只接受16歲以上成年人觀展采購(gòu)，但展期的最后半日會(huì)對(duì)社會(huì)公眾開放（今年為4月1日中午12點(diǎn)開始）。去年的公眾開放日，早早就有大批家長(zhǎng)帶著孩子守在展館門前等著入內(nèi)“掃貨”，走時(shí)更是將車尾箱都擠爆，由此可見國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)需求一直都在，而且相當(dāng)強(qiáng)勁。
文/廣州日?qǐng)?bào)·新花城記者 全杰 通訊員 黎惠儀
圖/廣州日?qǐng)?bào)·新花城記者 全杰
廣州日?qǐng)?bào)·新花城編輯 溫俊華
