中國的玩具業正在蓬勃發展，特別在電商領域。
根據NPD集團的數據，2021年第一季度中國電子商務銷售額增長了16%，達到12億美元。增長的主要原因因為今年2月12日的春節預熱活動，僅1月份的銷售額便增長了34%。玩具市場由中國制造商主導，10大玩具制造商中只有4家代表國際公司。
全球玩具行業分析師Frédérique Tutt表示:"中國是全球第二大玩具市場，也是全球最大的玩具生產基地。即使在2020年，中國經濟增速因全球大流行而放緩，但中國的表現仍優于該地區其他國家，而且已經開始反彈。隨著二孩政策的放開和中產階級人口的不斷增加，預計中國玩具市場將繼續健康增長。"
NPD集團表示，第一季度所有超級玩具都出現了增長，其中戶外和運動玩具漲幅最高，較去年1 - 3月增長了18%。
受奧特曼、蘭博基尼、奔馳、法拉利和迪士尼冰雪奇緣的推動，授權玩具銷量增長了45%。
