在今年的拉斯維加斯授權(quán)展(Licensing Expo)，其中一個(gè)熱門議題是「大童」的購買量有增加之勢。大童是指購買玩具自用的成年消費(fèi)者，而非采購成人玩具的買家。
哥斯拉是怪獸之王，也是授權(quán)商品世界的老大哥
另一備受參展商關(guān)注的發(fā)展是社交媒體評論員的影響力日益增強(qiáng)。業(yè)者普遍認(rèn)為，盡管流行玩意經(jīng)常登上業(yè)界新聞?lì)^條，例如毛絨動(dòng)物玩具Feisty Pets今年取代不爽貓(Grumpy Cat)成為必買產(chǎn)品，但是它們大多只是曇花一現(xiàn)，真正能收取版稅賺大錢者始終是歷史悠久、遠(yuǎn)近馳名的品牌。
國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)(LIMA)每年委托研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行全球授權(quán)業(yè)調(diào)查。據(jù)最新調(diào)查所得資料，全球授權(quán)業(yè)在2017年整體增長了3.3%，總值達(dá)2,716億美元。同年，授權(quán)商品和品牌服務(wù)所產(chǎn)生的版稅總值達(dá)145億美元，增幅為2.6%。調(diào)查并指出，美國仍然是品牌授權(quán)產(chǎn)品的最大市場，而迪士尼(Disney)這個(gè)來自加州的跨媒體及角色授權(quán)業(yè)巨擘，繼續(xù)是最大的授權(quán)商。
不爽貓(Grumpy Cat)
雖然迪士尼繼續(xù)在業(yè)界占領(lǐng)主導(dǎo)地位，但有跡象顯示，包括藝術(shù)和出版業(yè)在內(nèi)的一些特色市場有顯著增長。另一方面，音樂和名人相關(guān)領(lǐng)域也蓬勃擴(kuò)張，而網(wǎng)上意見領(lǐng)袖在這些領(lǐng)域具有特別的影響力。
亞馬遜新平臺(tái)Merch Collab
不過，會(huì)上最矚目的始終是業(yè)界巨頭。全球深受歡迎的購物網(wǎng)站亞馬遜(Amazon)在展會(huì)上宣布推出新服務(wù)平臺(tái)Merch Collab。亞馬遜副總裁Nicholas Dennison介紹這個(gè)新平臺(tái)說：「我們把一些品牌與超過150位設(shè)計(jì)師連結(jié)起來，創(chuàng)造授權(quán)商品，由亞馬遜獨(dú)家銷售。我們深信這項(xiàng)服務(wù)將會(huì)令各方都有更多選擇，并且縮短產(chǎn)品開發(fā)時(shí)間。」
根據(jù)Dennison的介紹，Merch Collab會(huì)讓品牌擁有人及零售商擬訂一些風(fēng)格指引。亞馬遜推選的設(shè)計(jì)師參照這些指引進(jìn)行創(chuàng)作，然后向品牌擁有人提交設(shè)計(jì)意念。品牌擁有人和把關(guān)者審批設(shè)計(jì)方案后，最快僅需1小時(shí)便可以把新產(chǎn)品放到網(wǎng)上銷售。
其中一位對這項(xiàng)新服務(wù)表示歡迎的品牌擁有人，是美國哥倫比亞廣播公司(CBS)消費(fèi)產(chǎn)品高級副總裁Veronica Hart。這個(gè)美國電視網(wǎng)絡(luò)旗下兩套電視劇《星空奇遇記》(Star Trek)和《雙峰》(Twin Peaks)，被認(rèn)為是最有授權(quán)價(jià)值的資產(chǎn)。Hart強(qiáng)調(diào)，迅速地把產(chǎn)品推出市場十分重要。她說：「對品牌擁有人來說，Merch Collab的重要之處在于能讓我們的授權(quán)項(xiàng)目在最受歡迎的時(shí)候賺錢。」
星空奇遇記
憤怒鳥與珍寶珠
雖然新科技和新興趨勢都被視為強(qiáng)大的增長推手，但會(huì)上有許多參展者認(rèn)為，不少曾經(jīng)大受歡迎的寵兒仍然是可供發(fā)掘的寶庫。事實(shí)上，目前在授權(quán)業(yè)和銷售領(lǐng)域，懷舊是一門大生意。米奇(Mickey Mouse)和米妮老鼠(Minnie Mouse)即將90歲，俄羅斯方塊(Tetris)明年慶祝面世35周年，較年輕的憤怒的小鳥(Angry Birds)也奔向10歲生日，這些都是市場上的長青樹。
米奇(Mickey Mouse)和米妮(Minnie Mouse)
擁有憤怒的小鳥品牌的芬蘭公司Rovio高級授權(quán)副總裁Simo Hamalainen指出，憤怒鳥繼續(xù)擴(kuò)展，早已超出原來的電子游戲領(lǐng)域，在特許經(jīng)營范疇仍有很大潛力。展望未來，他說他們處于有利位置，擁有明確的內(nèi)容發(fā)展方針。他們正在制作明年上映的《憤怒的小鳥2》(Angry Birds 2)電影，策劃一套長篇?jiǎng)赢嬈鸵恍┬掠螒颍踔潦且惶讻]有劇本的電視節(jié)目。
糖果品牌珍寶珠(Chupa Chups)同樣希望藉著慶祝周年紀(jì)念來重振聲威。快將60歲的珍寶珠，現(xiàn)時(shí)品牌擁有人是總部設(shè)于米蘭的Parfetti van Melle公司。該公司在展會(huì)上宣布了一系列新計(jì)劃，包括把品牌形象擴(kuò)展至連身衣、香薰蠟燭及甜甜圈等。該公司授權(quán)經(jīng)理Marta Ballestros強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)多元化十分重要，認(rèn)為仍有很多機(jī)會(huì)把珍寶珠的精髓推廣到其他領(lǐng)域，促進(jìn)創(chuàng)新。
另一老大哥品牌哥斯拉(Godzilla)，年齡較大，今年慶祝64歲生日，品牌擁有人是總部設(shè)于東京的東寶株式會(huì)社。該公司希望在明年《哥斯拉：怪獸之王》(Godzilla：King of the Monsters)電影上映前，擴(kuò)大品牌的授權(quán)項(xiàng)目和受眾范圍。
東寶的「哥斯拉首席執(zhí)行官」Keiji Ota介紹公司目前的計(jì)劃：「我們面向全球，目標(biāo)是提供不同價(jià)位的產(chǎn)品，從大眾化玩具及新奇產(chǎn)品，到更大、更高品質(zhì)的模型塑像和收藏品都有。我們將與世界各地的主要零售商合作，讓商品行銷全球。我們的策略重點(diǎn)是在臨近2020年東京奧運(yùn)時(shí)讓哥斯拉頻頻曝光，引人注目。」
大童消費(fèi)力強(qiáng)
在為數(shù)眾多的「大童」眼中，懷舊的哥斯拉明顯別具吸引力。
哥斯拉：怪獸之王
總部設(shè)于紐約的NPD Group在一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大童市場去年整體增長了8%。1977至1995年出生的千禧世代，占大童市場消費(fèi)額近五成，1965至1976年出生的 X世代占28%，1946至1964年出生的嬰兒潮一代則占24%。
在大會(huì)一個(gè)關(guān)于世界變化與玩具零售狀況的講座上，講者特別探討大童這個(gè)特殊消費(fèi)群體冒起的現(xiàn)象。其中一名講者是紐約投資銀行杰富瑞(Jefferies)的執(zhí)行董事Stephanie Wissink，她指出：「這個(gè)現(xiàn)象帶來的影響十分廣泛。成人消費(fèi)力較強(qiáng)，勢必導(dǎo)致整個(gè)業(yè)界的重心轉(zhuǎn)移。」
NPD全球產(chǎn)業(yè)分析師Frederique Tutt針對這個(gè)新人口群體說：「成人不單購買游戲和航拍器，他們也愛買收藏品，特別是與一些流行文化偶像相關(guān)的產(chǎn)品。我認(rèn)為與其說這是一個(gè)懷舊的潮流趨勢，倒不如說他們藉此逃避日常的壓力。
拉斯維加斯授權(quán)展2018：授權(quán)角色陣容鼎盛
「這群消費(fèi)者的需求不斷變化，能夠滿足他們的制造商和零售商有較大機(jī)會(huì)在這個(gè)競爭激烈的行業(yè)中持續(xù)增長。無論品牌是否擁有強(qiáng)大的懷舊吸引力，還是屬于當(dāng)代流行文化偶像領(lǐng)域，同樣適用。」
拉斯維加斯授權(quán)展2018已于5月22至24日在曼德勒海灣會(huì)議中心舉行，吸引20,000多人入場參觀。
