早前，中外玩具網(wǎng)報道過，玩具巨頭孩之寶和Ageless Innovation合作，準(zhǔn)備聯(lián)手掘金“銀發(fā)市場”的消息【點此回顧】。現(xiàn)在這個合作有了進(jìn)一步的消息。
▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas
為長者量身打造
據(jù)外媒報道，就在上周，兩者推出了針對長者改良版的三款經(jīng)典桌游：Scrabble（拼字游戲）, Trivial Pursuit（全民猜謎大挑戰(zhàn)）和The Game of Life（生命之旅）。
據(jù)專營適老型玩具的Ageless Innovation負(fù)責(zé)人透露，每款桌游都經(jīng)過重新設(shè)計，不僅針對長者的生理特點進(jìn)行調(diào)整，還加入了全家歡的元素，照顧長者需要陪伴、交流的心理需求。
▌調(diào)整細(xì)節(jié)1：放大尺寸
全新的拼字游戲新品Scrabble Bingo為3合1套裝（售價 40 美元），內(nèi)含3款游戲：最經(jīng)典基礎(chǔ)的Scrabble以及衍生桌游Scrabble Bingo和Scrabble Pass。為了照顧長者的實際情況，這三款游戲都配備了更大的字母牌、牌上的字母符號字號也更大，更方便長者使用。為了增加刺激性，其中一款Scrabble Pass更是新增了一個時長為30秒的沙漏計時器。
▌調(diào)整細(xì)節(jié)2：融入跨世代元素
在新出的生命之旅桌游跨世代版（The Game of Life Generations edition/售價 40 美元）中，游戲按不同的世代進(jìn)行了細(xì)分設(shè)定，玩家在游戲開始前，要先選擇自己所屬的世代，然后就會在游戲中經(jīng)歷不同世代特定的時代事件。比如嬰兒潮一代（通常指1946年至1964年之間出生的一代人）在游戲中，無需考慮學(xué)生貸款；而嬰兒潮后面的千禧世代和Z世代（兩個世代都在1980年代后出生）則必須在發(fā)薪日時還學(xué)生貸款。這也是一個獨特的時代印記*。
*注：學(xué)生貸款于1950年代推出，由美國政府擔(dān)保，向接受高等教育學(xué)生發(fā)放的貸款，是美國規(guī)模最大的貸款種類。由于美國大學(xué)學(xué)費高昂，所以很多普通美國人一畢業(yè)即背負(fù)巨額貸款，償還時間長達(dá)數(shù)十年，一直到退休前才還清，堪比房貸，因此也算美國近代無法避開的時代特色了。
▌調(diào)整細(xì)節(jié)3：適應(yīng)世代變化
經(jīng)典答題闖關(guān)類桌游全民猜謎大挑戰(zhàn)全新版（Trivial Pursuit Generations edition/售價45美元），雖然問題依然分為地理、娛樂、歷史、藝術(shù)與文學(xué)、科學(xué)與自然以及體育與休閑六個傳統(tǒng)類別，但廠家緊跟時代發(fā)展重新設(shè)計了1,500個新問題，并按不同的世代相關(guān)性進(jìn)行了細(xì)分，涵蓋了從1900年代以來出生的多個不同世代。此外，套裝中還提供了一副額外的空白卡片，玩家可以在上面添加個人化的問答題目。
銀發(fā)市場，下一個藍(lán)海？
人口老齡化的加劇，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了一個快速擴(kuò)大的各種服務(wù)和產(chǎn)品市場，包括玩具。
根據(jù)AARP（美國退休人士協(xié)會）的數(shù)據(jù)，美國每天約有1萬人達(dá)到65歲。Ageless Innovation的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Ted Fischer表示：“美國 65 歲以上的人口超過 5000 萬，到 2050 年這個數(shù)字可能會翻一番。”按照AARP的估計，在未來幾十年中，老年人的數(shù)量將增加一倍以上，達(dá)到 8800 萬人，到 2050 年占總?cè)丝诘?20% 以上。
▌孩之寶在幾年前就發(fā)現(xiàn)了這個機(jī)會，Ted Fischer在創(chuàng)立Ageless Innovation之前，就是孩之寶團(tuán)隊的一員，負(fù)責(zé)尋找新的市場和增長渠道。而健康和保健領(lǐng)域正是他所注意到的。他發(fā)現(xiàn)，市面上缺乏可以為長者帶來樂趣和玩耍的產(chǎn)品。于是，他所在的團(tuán)隊于2015年在孩之寶的支持下推出了專門面向長者的玩具品牌——Joy for All，并在同年推出了第一款產(chǎn)品Companion Pet Cat（陪伴貓），隨后于 2016 年推出了 Companion Pet Pup。
Joy for All 品牌于 2018 年從孩之寶剝離出來，成立了新公司 Ageless Innovation。而本次對經(jīng)典桌游進(jìn)行適老化改造，是孩之寶于去年提出來的。而孩之寶旗下，擁有諸多經(jīng)典玩具可用于相關(guān)改造，空間很大。
世界銀行日前發(fā)布的《2023年世界發(fā)展報告》作出判斷：“全球人口老齡化速度之快前所未有，這一趨勢提供了獨一無二的機(jī)會。”
▌隨著老年化趨勢及生活水平的不斷提高，長者的消費需求從“生存型”向“發(fā)展型”轉(zhuǎn)變，消費層次不斷提升，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)受到更多關(guān)注，孕育出經(jīng)濟(jì)增長新動能。比如我國的鄰邦日本，其長者玩具市場的活躍程度，領(lǐng)先全球。廠家針對長者的特點，在規(guī)格、圖案、包裝設(shè)計上，方便他們操作使用之余，滿足他們在認(rèn)知訓(xùn)練、情感陪伴、社交娛樂等方面的需求。【點擊回顧：老年玩具潛力巨大！獨家解析三大創(chuàng)新方向】
而在我國，據(jù)2021年度國家老齡事業(yè)發(fā)展公報顯示，截至2021年末，全國65周歲及以上的長者人口超過2億人。因應(yīng)長者需求，剛剛結(jié)束的第133屆廣交會上，就新增設(shè) “銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”新題材展區(qū)，展現(xiàn)了相關(guān)領(lǐng)域的商機(jī)潮涌。
廣視網(wǎng)新聞截圖
來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）毛絨玩具吉祥物定制酒店IP娃娃定做毛絨公仔加工廠家來圖來樣制作大型卡通人偶服毛絨掛件禮品
