【3月23日訊】中國玩具產(chǎn)業(yè)開始擺脫數(shù)十年來以代工生產(chǎn)為主的生產(chǎn)模式，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成效顯著；而隨著IP衍生品市場的快速成長，動漫衍生玩具將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動力。這是記者在3月21日的舉行的中國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨第29屆廣州國際玩具展、第8屆廣州國際童車展情況通報會上獲悉的。
通報會現(xiàn)場
廣東省玩具協(xié)會會長李卓明介紹說，中國玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級取得喜人成效：2016年產(chǎn)品出口同比增長9.46%，一般性玩具（俗稱小口徑統(tǒng)計 海關(guān)商品編碼9503序列12大類產(chǎn)品）更大幅上升24.9%！
全球玩具市場生機(jī)勃發(fā)，中國內(nèi)地市場同樣洋溢著濃濃暖意。一年一屆的廣州國際玩具展是中國大型玩具專業(yè)展覽會，被譽(yù)為中國玩具市場銷售的風(fēng)向標(biāo)。第29屆廣州玩具展將于4月8日～10日在廣州琶洲保利世貿(mào)博覽館舉行，本屆展會展覽面積達(dá)8.12萬平方米，展位3578個，1000多家國內(nèi)外企業(yè)參展。
廣東省玩具協(xié)會會長 李卓明
據(jù)介紹，隨著國內(nèi)民營玩具企業(yè)的興起，特別是從2007年起產(chǎn)業(yè)連續(xù)經(jīng)歷美國玩具召回事件、世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)和歐洲債務(wù)危機(jī)沖擊等困難，迫使企業(yè)不斷致力于產(chǎn)品創(chuàng)新和自創(chuàng)品牌以提升產(chǎn)品附加值，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式也因而悄然轉(zhuǎn)變。產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)"一般貿(mào)易"比例逐年上升而"加工貿(mào)易"逐年下降的趨勢，至2016年，加工貿(mào)易已經(jīng)從改革開放初期占比近90%的比例，下降到只占29.04%。目前中國玩具產(chǎn)業(yè)不僅生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先世界，產(chǎn)品創(chuàng)新能力和各方面的性價比也已經(jīng)站到世界先進(jìn)水平的前列，許多高科技玩具產(chǎn)品基本由中國企業(yè)設(shè)計生產(chǎn)。
此外，動漫衍生玩具全球熱賣，有效刺激了全球市場玩具消費(fèi)。中國內(nèi)地市場上，隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展以及人們購買能力、品牌意識的提升，特許授權(quán)商品（IP衍生品）市場也在快速成長。第29屆廣州國際玩具展IP形象授權(quán)展區(qū)受業(yè)界的追捧也反映了該態(tài)勢，展區(qū)面積較上屆擴(kuò)張8%，期間舉辦的"2017 ELBM中外動漫游戲品牌授權(quán)對接會"企業(yè)報名踴躍。
廣州動漫行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長范旭表示，在"2017 ELBM中外動漫游戲品牌授權(quán)對接會"上，中國原創(chuàng)動漫三大IP之父：《喜羊羊與灰太狼》總導(dǎo)演、喜羊羊之父廣東明星創(chuàng)意動畫有限公司創(chuàng)始人黃偉明、華強(qiáng)方特集團(tuán)高級副總裁、《熊出沒》總導(dǎo)演丁亮、廣東詠聲動漫股份有限公司總裁、《豬豬俠》出品人古志斌，將以"面對挑戰(zhàn) 強(qiáng)大自己"為題，同臺分享如何打造精品IP。
廣州動漫行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長 范旭
廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長 陳文淵介紹廣東游戲產(chǎn)業(yè)情況
有一個值得關(guān)注的信息是：玩具界尋覓具有商業(yè)價值的IP，除了源于動漫、影視的角色形象之外，他們對手游、網(wǎng)游、大電影及相關(guān)項(xiàng)目授權(quán)也十分有興趣。實(shí)際上，廣東不但是玩具大省，也是游戲大省、動漫大省，今年ELBM對接會由廣東省玩具協(xié)會、廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會及廣州動漫行業(yè)協(xié)會共同主辦，這種由產(chǎn)地行業(yè)協(xié)會合力打造高起點(diǎn)、高成效的信息交流、品牌授權(quán)、投資合作及版權(quán)交易平臺是一種有益的嘗試，對動漫產(chǎn)業(yè)化延伸、玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以及產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革都很有促進(jìn)作用。
廣東省玩具協(xié)會秘書長 陳黃漫答記者問
廣東省玩具協(xié)會副秘書長 林楓 主持通報會
是日，新華社、中新社、廣州日報、南方都市報、大公報、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報、每日經(jīng)濟(jì)新聞、新浪網(wǎng)、廣州廣播少兒頻道、界面等20余家媒體記者參加了通報會。
