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疫情之下,全球玩具業(yè)開局居然還不錯?

核心提示:種種跡象都表明,真正的考驗在第二季度。因為海外疫情爆發(fā)在3月中下旬,對第一季度的負面影響有限。隨著疫情發(fā)展,更多商店關(guān)門,企業(yè)裁員倒閉,失業(yè)人數(shù)上升。預(yù)計第二季度情況將更為嚴峻。

中外玩具網(wǎng) 5月9日訊】經(jīng)歷了2019年的中美貿(mào)易摩擦之后,大家期盼著2020年可以翻盤,但突如其來的新冠肺炎疫情,讓全球經(jīng)濟來了個急剎:中國工廠停工、商店關(guān)門、部分玩企甚至轉(zhuǎn)產(chǎn)防疫用品。

疫情在歐美爆發(fā)后,除了游戲、拼圖等適合居家玩耍的產(chǎn)品銷量不時傳來捷報之外,其他類別產(chǎn)品的表現(xiàn)似乎比較疲軟。隨著第一季度過去,全球數(shù)據(jù)調(diào)查公司、各大玩具巨頭陸續(xù)公布成績單,全球玩具業(yè)在2020年的開局居然還不錯。只是在好消息的背后,也有不少的隱憂。

這次,我們通過大數(shù)據(jù),看看疫情對全球玩具業(yè)的影響。

● 居家隔離期間,娛樂需求大增

概覽

喜:全球玩具銷售見漲

憂:玩具巨頭收入見跌

根據(jù)全球數(shù)據(jù)調(diào)查公司NPD集團最新發(fā)布的玩具銷售數(shù)據(jù)顯示:納入其調(diào)查范圍的全球13國在今年第一季度整體銷售增長4%。其中,增幅最大的是澳大利亞(+11%),其他增長的國家還有德國(+8%)、美國(+7.6%)、俄羅斯(+6%)、英國(+2%)和墨西哥(+1%)。其余7個國家則錄得了下跌。

對此結(jié)果,NPD集團全球玩具行業(yè)分析師Frédérique Tutt表示,大部分增長源于居家隔離新增的娛樂需求。由于大部分地區(qū)因為抗疫需求,售賣非必需品的商店陸續(xù)關(guān)門,玩具訂單向線上轉(zhuǎn)移,那些靠近社區(qū),并且可以提供無接觸送貨服務(wù)的玩具店反而受益。

目前已經(jīng)公布第一季度業(yè)績的三家國際玩具巨頭都表示,銷售雖然增長了,但是全球的收入?yún)s不漲反跌。按跌幅排名由高到低分別是:美泰(-14%)、孩之寶(-8%)、斯平瑪斯特(-4.9%)。主要原因在于需求并不均衡。下面我們就會詳細說明。

地區(qū)

喜:歐美需求堅挺

憂:新興市場疲軟

從三大國際玩具巨頭公布的第一季度業(yè)績數(shù)據(jù)看見,增長主要集中在歐美地區(qū),也是上文提及的玩具銷售見漲的火車頭,而亞太、拉美等新興市場表現(xiàn)并不如人意,拖累收入下跌。

從上面的表格可以看出,亞太和拉丁美洲這兩大新興市場板塊,都比較疲弱,而歐美地區(qū)都是所屬公司第一季度表現(xiàn)較好的地區(qū),這和疫情在這兩地爆發(fā)較晚(3月中下旬,影響相對有限)、且游戲文化較為濃厚有關(guān)。因為宅在家里的歐美人,最愛買來打發(fā)時間的玩具產(chǎn)品,就是游戲拼圖。

產(chǎn)品

喜:游戲戶外產(chǎn)品領(lǐng)跑毛絨玩具定做 毛絨玩具廠家 毛絨卡通人偶服定制 毛絨吉祥物定制 毛絨娃娃定做 卡通表演服廠家定制

憂:大牌集中小牌艱難

從之前的一些零星報道就可以知道,游戲拼圖類是疫情期間的最大黑馬,緊隨其后的品類是戶外與運動玩具。

下面我們以英美兩國的銷售數(shù)據(jù)為例說明。

在美國,NPD集團的數(shù)據(jù)就顯示,游戲拼圖、戶外和運動這兩類玩具貢獻了77%的玩具銷售增長額。細分來看,游戲拼圖類主要是面向家庭親子的桌游,面向大人的拼圖和卡牌游戲;面向兒童的游戲產(chǎn)品;戶外和運動方面,有兒童溜冰鞋、滑板車和兒童水池。

在英國,戶外和運動玩具則貢獻了最大比例,主要是由于夏天快到了,家長希望孩子可以多運動。但因為學(xué)校活動停止,于是在自家后院進行活動成了時髦。

而玩具巨頭的細分品類業(yè)績也印證了上述情況。孩之寶的游戲類產(chǎn)品大幅增長30%;美泰旗下以UNO卡牌和AR版你寫我猜代表的游戲產(chǎn)品大賣。斯平瑪斯特活動、游戲、拼圖、玩偶類綜合門類受游戲類和動力沙熱賣帶動,也增長24%。

● 美泰旗下以AR版你畫我猜為代表的游戲產(chǎn)品大賣

雖然游戲戶外產(chǎn)品的銷售紅紅火火,但如果以品牌的維度來看,以驚喜娃娃、小泰克、熱火、風(fēng)火輪等大牌為主,前十大品牌貢獻了19%的銷售增長額,其余所有品牌的增長額貢獻率僅僅5%。可見銷售主要集中在知名大品牌。新興小牌比較艱難。

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喜:經(jīng)典授權(quán)依然吃香

憂:后續(xù)發(fā)展恐難為繼

接下來,我們看看近年表現(xiàn)一直頗為堅挺的授權(quán)類別。

根據(jù)NPD集團的最新數(shù)據(jù),增長較快授權(quán)品牌依然是榜單常客:迪士尼旗下的"三大吸金王":冰雪奇緣、星球大戰(zhàn)、漫威,還有一個是來自日本的精靈寶可夢。

話雖如此,但迪士尼的日子并不好過。根據(jù)其最新發(fā)布的財報,衍生品的總體收入較去年同期下滑了7.7%,其中衍生品授權(quán)的收入少了2%。主要是受到影視作品播映檔期延期影響。和去年同期相比,今年迪士尼的熱門電影比較少,本來應(yīng)該上映的《花木蘭》因疫情被迫改檔,衍生品的授權(quán)和銷售都受到了一定影響。

● 迪士尼全球6大樂園因抗疫需要而關(guān)閉,米老鼠也愁眉苦臉

那么,獲得授權(quán)的玩企狀況又如何?

孩之寶自身的電視、電影、娛樂部門收入同比大幅下跌29%,授權(quán)品牌收入輕微上升1%。美泰方面,所獲授權(quán)熱度不如孩之寶。手握較受歡迎的玩具總動員4授權(quán),在電影熱度過去之后,產(chǎn)品銷售迅速回落。新的授權(quán)有小黃人和東京奧運會,但是都受到疫情影響而延期,產(chǎn)品計劃也要進行相應(yīng)調(diào)整,并沒有獲得預(yù)期的收益。

受電影延期影響,全球大型角色扮演服飾公司Rubie's宣布,將根據(jù)美國破產(chǎn)法第11章申請財務(wù)重組。據(jù)悉,該公司手握迪士尼、漫威、華納、尼克兒童頻道等多個授權(quán),有星球大戰(zhàn)、哈利波特、DC漫畫等系列授權(quán)服飾。疫情爆發(fā)前,公司購入新鯊魚寶寶等新授權(quán),期望2020賺一筆,但疫情爆發(fā)后,一些新推出的系列受電影調(diào)檔影響銷售。作為應(yīng)對,該公司裁員75%,卻依然無法緩解資金壓力,最終申請財務(wù)重組。

● 全球大型授權(quán)服飾公司因疫情影響,不敵資金壓力,申請財務(wù)重組

最新消息,全球最大規(guī)模的授權(quán)展,拉斯維加斯授權(quán)展,最終宣布取消。早前曾因為疫情從5月延期到8月,現(xiàn)在改在6月舉辦線上展會。這將在一定程度上影響新授權(quán)品牌的交易。

展望

種種跡象都表明,真正的考驗在第二季度。因為海外疫情爆發(fā)在3月中下旬,對第一季度的負面影響有限。隨著疫情發(fā)展,更多商店關(guān)門,企業(yè)裁員倒閉,失業(yè)人數(shù)上升。預(yù)計第二季度情況將更為嚴峻。


來源 :中外玩具網(wǎng)(ctoy-gdta)

文 / 編輯:黃子婧 Salas




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