近年來，韓國的玩具產(chǎn)業(yè)常年低迷。
行業(yè)領(lǐng)袖Sonokong，龍頭公司AuroraWorld，以及成立于1973年的MIMIWorld，銷售額都在逐年減少。
在這樣的情況下，MIMIWorld（以下簡稱MIMI）要如何走出困境，扭轉(zhuǎn)盈虧呢？
MIMI，一家專注于女童玩具的公司
MIMI是一家創(chuàng)立于1973年7月的玩具公司。
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一開始，這僅是一個(gè)銷售玩具的零售商店，后來通過研發(fā)的美美人形玩偶獲得成功后，逐漸發(fā)展成為一家擁有自主研發(fā)品牌的玩具銷售公司。
美美人形玩偶在鼎盛時(shí)期的80年代，占有70%的時(shí)尚人偶市場的份額。
隨著競爭產(chǎn)品不斷涌入韓國的市場，美美的市場份額也有所減少，但直至2003年，仍舊占有40~60%的市場份額。以至于現(xiàn)在，韓國許多用戶都會將這類時(shí)尚人形玩偶稱為“美美”，甚至連美泰的芭比娃娃也曾被誤認(rèn)為是“美美”。
作為MIMI的代表品牌，美美擁有4個(gè)品牌生產(chǎn)線。
美美公主：以10周歲以內(nèi)的女童為主要市場。
時(shí)尚美美：以20+的女性為主要銷售市場。
17歲的美美：以高中生為主要銷售市場。
男朋友——俊。
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美美公主的主要特色是種類繁多的化妝道具以及五彩繽紛的服裝，正中了剛剛開始萌芽了追求“美”的女童心理。
我們所熟知的白雪公主、辛德瑞拉、人魚公主、長發(fā)公主也都以美美的形象全新演繹，為所有懷有公主夢的女孩圓夢。
而時(shí)尚美美的附件用品更趨于現(xiàn)實(shí)化，常常與出品熱門影視劇中女主角的穿著與飾品。配合著現(xiàn)在的年輕人喜歡的潮流滑板、忍不住買買買的購物袋，以及漂亮的婚紗，很快就俘獲了許多女性的喜愛。
17歲的美美是2016年新增的一條品牌生產(chǎn)線，整體風(fēng)格介于美美公主和時(shí)尚美美之間。面部依舊采用美美公主的圓臉和圓眼，但服裝設(shè)計(jì)上更趨于現(xiàn)實(shí)化，注重高中生所傳達(dá)的青春與活力。
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俊的整體風(fēng)格更偏向于17歲的美美，重視的是青春與活力。但在宣傳白雪公主音樂劇時(shí)，換了一身帥氣的王子裝扮，就變身為蘋果王國的王子，展現(xiàn)了其更多種的變化可能。
截止至2003年，美美人形玩偶銷售總量超過了2000萬個(gè)。
除了美美之外，MIMI還先后研發(fā)出聰聰（意譯）、迪迪（音譯）、Angle-e、Joyup等多個(gè)品牌玩具。
其中智能幼兒玩具聰聰實(shí)現(xiàn)了動畫化，以《嘟嘟囔囔的聰聰》的名字，攜同一家三五口和三只可愛的小動物一起走進(jìn)了BTV、OllehTV、ANIMAX等多個(gè)幼兒頻道，將歡樂帶給每一個(gè)觀看的家庭。
該動畫主要以韓國現(xiàn)實(shí)的育兒生活為素材，將一家育有3個(gè)幼兒的家庭故事以搞笑、奇幻的方式講述出來。
隨著跨入21世紀(jì)的門檻，MIMI為了追求更多的市場份額及利益，開始將事業(yè)范圍拓展至男童玩具市場，為發(fā)展成為綜合玩具公司奠定基礎(chǔ)。
2013年，正式開啟了男童玩具，“World Car”、“Batlle X件”品牌。
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到了2015年，MIMI發(fā)售的“Battle X件”玩具，還獲得了由韓國玩具協(xié)會舉辦的韓國玩具大賞，男童玩具部分的優(yōu)秀獎。
和其他玩具公司一樣，MIMI很重視自主研發(fā)玩具品牌。
2011年7月正式成立設(shè)計(jì)研究所，專注于品牌玩具設(shè)計(jì)和開發(fā)工作。次年，又成立了技術(shù)開發(fā)部門，致力于提高玩具的品質(zhì)以及娛樂性。
MIMI的經(jīng)營狀況
年銷售額3.74億元，凈利潤944.91萬元
2019年，MIMI的年銷售額為3.74億元，同比減少6535萬元。
同期，該公司的營業(yè)利潤為982.79萬元，同比減少3112.24萬元，同比下降了75.4%；凈利潤為944.91萬元，同比減少了2789.36萬元。
出口額方面則展示出比較樂觀的一面。雖然2018年有過短暫的回落現(xiàn)象，但2019年的出口銷售額為5574.32萬元，同比增長584.69萬元。
但無論是銷售額、營業(yè)利潤還是毛利，MIMI2019年整體的營收都不樂觀。
如果把時(shí)間再向前追溯一段時(shí)間，就會發(fā)現(xiàn)2009年以來，MIMI的銷售額呈現(xiàn)出的是比較穩(wěn)定的增長趨勢。其實(shí)這得力于從2007年開始的幼兒玩具的拓展企劃。
但這個(gè)增長勢過了2011年后就開始回落，到了2013年又出現(xiàn)一個(gè)小的增長，是因?yàn)镸IMI積極拓展男童玩具市場，先后推出“WorldCar”、“BattleX件”兩個(gè)品牌。而2016年的銷售總額4.15億元中的15%就來自于男童玩具的銷售。
過了2017以后，銷售額縮減幅度變得越來越大。到了2019年幾乎可以說是斷崖式的縮減。
這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因當(dāng)然離不開韓國少子化的社會問題，但同時(shí)2019年還發(fā)生了一件事，給MIMI帶來了極大的不良影響。
2019年2月份，一篇報(bào)道《MIMIWorld等企業(yè)流通的squishy玩具發(fā)現(xiàn)有毒物質(zhì)》備受矚目。
該報(bào)道指出，MIMI生產(chǎn)的一款“寵物squishy便當(dāng)”兒童玩具產(chǎn)品中測出具有刺激粘膜、引發(fā)暈眩感的肝毒性物質(zhì)——二甲基甲酰胺（DMF)。
據(jù)了解DMF可經(jīng)由呼吸道和皮膚進(jìn)入體內(nèi)，對眼、皮膚和呼吸道有刺激作用。進(jìn)入人體后，不僅對肝有一定的毒害作用，對腎臟也有一定的損害，屬于中等毒性物質(zhì)。
經(jīng)有關(guān)人士對市面上流通的12款squishy玩具進(jìn)行檢測，發(fā)現(xiàn)每款玩具幾乎以每小時(shí)54?/?~16,137?/?的量將DMF釋放在空氣中。其中有6款玩具會對3歲以下的兒童造成嚴(yán)重的傷害。
這6款玩具中的2款玩具會對6~12歲的兒童造成嚴(yán)重傷害。
雖然開年不利，但MIMI也開始著力發(fā)展擴(kuò)大授權(quán)業(yè)務(wù)。
《白雪公主美美——叢林里的草廬》音樂劇從2018年12月13日正式和美美的粉絲們見面，一直公映到2019年6月16日。
劇中白雪公主美美穿著的公主裙、王子俊穿的衣服也相繼開始銷售。除此之外，購買“美美席”的觀眾還能獲得人氣商品白雪公主美美人形玩偶，所有前來觀看音樂劇的觀眾均可獲得紙質(zhì)的美美王冠。
同年3月，MIMI還與韓國知名的設(shè)計(jì)師JeongSangPark聯(lián)動，舉辦了一場“Prince&Princess”主題的小型的時(shí)裝發(fā)布會。為了擴(kuò)大發(fā)布會的影響力，還特意邀請了前FIEstar的成員曹璐和Jei作為主要模特前來走秀。而其他的模特更是穿著美美同款的衣服，和美美一起走秀。
但一連串的行為，都沒能抵擋2019年整個(gè)玩具行業(yè)不景氣的影響，主要業(yè)務(wù)集中于女童玩具市場的MIMI受創(chuàng)程度在同行業(yè)內(nèi)顯得尤為顯眼。
MIMI的業(yè)務(wù)版圖
出口銷售額一年5574萬元，押注亞洲市場
玩具出海，MIMI的首選就是同為亞洲文化圈的中國、日本、新加坡等。
“比起西方審美明顯的芭比娃娃，MIMI的外形更符合亞洲人的審美。而且在美美的服裝設(shè)計(jì)上，我們也會格外的重視亞洲兒童的審美。事實(shí)證明，美美在韓國以外的國家，影響力也在逐年上升。”MIMI的相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中表示。
2019年，MIMI的出口銷售額達(dá)到了5574.32萬元，距離MIMI實(shí)現(xiàn)出口銷售額5900萬元（100億韓元），僅一步之遙。
據(jù)韓國產(chǎn)業(yè)振興院的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2019年6月1日兒童節(jié)的時(shí)候，在北京王府井的Toys“Я”Us（又稱玩具反斗城）店里面，韓國的MIMI擁有自己的專屬區(qū)域，而另外一個(gè)韓國品牌就是通過電視動畫被中國大眾所熟知的《RobocarPOLI》。
毛絨玩具定做 毛絨玩具廠家 毛絨卡通人偶服定制 毛絨吉祥物定制 毛絨娃娃定做 卡通表演服廠家定制那既沒有出海兒童動畫，也沒有知名角色的MIMI又是如何在中國獲得影響力的呢？
這一切都得力于一個(gè)專注于制作少兒節(jié)目的——小伶玩具。該頻道通過邀請各國的友人、出游海外，分享值得推薦的兒童玩具。該頻道經(jīng)常拜訪韓國，還會去韓國的各個(gè)兒童樂園，MIMI也是通過此而被人知曉。
MIMI在2009年拿到被稱為韓國兒童的總統(tǒng)——企鵝寶露露的授權(quán)，發(fā)行了大量的寶露露玩具，讓MIMI從2009年開始到2011年，實(shí)現(xiàn)了年均30%的增長率，銷售額分別為1.91億、2.53億、3.48億元。
寶露露玩具還分為陪睡小伙伴、唱歌小伙伴、陪聊小伙伴、沐浴小伙伴、家家酒小伙伴、運(yùn)動小伙伴6個(gè)模塊，分別設(shè)計(jì)出不同功能的玩具，主要針對12~36個(gè)月大的嬰幼兒。
除了超人氣角色企鵝寶露露以外，MIMI還拿到了《小汽車TAYO》（音譯）的授權(quán)。由于MIMI是第一個(gè)拿到授權(quán)并發(fā)行角色玩具的企業(yè)，在粉絲們之間還被戲稱為“元祖TAYO”，可見其受認(rèn)可程度。
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MIMI銷售的TAYO角色玩具超過14種，配置的牽手式齒輪更是增加了游戲的樂趣，讓小朋友們可以用小汽車進(jìn)行賽車比賽。
*正文貨幣單位為人民幣元，按照6月29日1人民幣=0.0059韓元換算
