上周，主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)TEA和建筑咨詢(xún)公司AECOM聯(lián)合發(fā)布了《2019年主題公園與博物館報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。目前全球的旅游行業(yè)正處在疫情籠罩下的寒冬，這份報(bào)告也來(lái)得比以往更晚一些。
2019年，全球前10大主題樂(lè)園公司年度游客總量達(dá)5.21億人次，同比增長(zhǎng)4%。這個(gè)數(shù)字看起來(lái)還不錯(cuò)，但從更具體的公司情況來(lái)看數(shù)字來(lái)看，歐美主題樂(lè)園公司似乎在2019年陷入停滯。
全球最大的主題樂(lè)園公司迪士尼出現(xiàn)年度游客人次下滑，從2018年的1.57億人下滑到了2019年的1.56億人，降幅0.8%。北美兩座迪士尼樂(lè)園零增長(zhǎng)，巴黎迪士尼樂(lè)園年游客人次下滑1%。上海迪士尼和香港迪士尼降幅更夸張，前者降幅5%，后者達(dá)15%。
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世界第二大樂(lè)園集團(tuán)，樂(lè)高樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)方默林娛樂(lè)年度游客增長(zhǎng)只有0.9%。
荷蘭的艾夫特琳公園（DE EFTELING）年度游客下滑1.7%，德國(guó)的歐洲公園（Europa-Park）年度游客增長(zhǎng)率只有0.5%。
與之相應(yīng)的是亞洲，尤其是中國(guó)主題樂(lè)園行業(yè)的飛速增長(zhǎng)。
方特樂(lè)園的母公司華強(qiáng)方特游客人數(shù)年增長(zhǎng)19.8%，2019年游客總數(shù)達(dá)到了5039.3萬(wàn)，躋身世界前5。
天津方特歡樂(lè)世界
歡樂(lè)谷的運(yùn)營(yíng)方華僑城2019年游客總數(shù)5397萬(wàn)，同比增長(zhǎng)9.4%，超過(guò)環(huán)球影城進(jìn)入世界前3。
表現(xiàn)一貫強(qiáng)勢(shì)的長(zhǎng)隆集團(tuán)在只有5座樂(lè)園的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了3701.8萬(wàn)年度游客總數(shù)，同比增長(zhǎng)8.9%。
如報(bào)告所言，這一“西方不亮，東方亮”的景象說(shuō)明，在疫情將整個(gè)樂(lè)園行業(yè)攪得天翻地覆之前，整體性的衰退壓力已經(jīng)顯現(xiàn)端倪，至少歐美市場(chǎng)如此。
這背后隱含的經(jīng)濟(jì)邏輯也顯而易見(jiàn)：歐美的旅游業(yè)更加成熟，但增長(zhǎng)空間已經(jīng)越來(lái)越小。
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與之相反，中國(guó)旅游業(yè)還有人口紅利可供開(kāi)發(fā)，至少?gòu)膰?guó)家統(tǒng)計(jì)局給出的數(shù)字來(lái)看，近5年國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)的增速都在10%以上。
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國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的國(guó)內(nèi)旅游總消費(fèi)
多座迪士尼樂(lè)園游客人數(shù)零增長(zhǎng)，環(huán)球影城、樂(lè)高樂(lè)園盈利陷入停滯
根據(jù)《報(bào)告》，北美前20大樂(lè)園2019年游客總?cè)舜渭悠饋?lái)有1.59億，較去年僅增長(zhǎng)1%。歐洲前20大樂(lè)園2019年游客總?cè)舜?451.7萬(wàn)，還比去年下滑了1.3%。
這兩個(gè)地區(qū)的Top20里，除了極個(gè)別增長(zhǎng)突出以外，其他表現(xiàn)普遍比較乏力，包括部分迪士尼樂(lè)園在內(nèi)，有不少是0增長(zhǎng)。
樂(lè)園業(yè)務(wù)一直占據(jù)迪士尼營(yíng)收的三分之一。按照迪士尼的理論，定期的擴(kuò)建和翻新保證了樂(lè)園對(duì)游客的持久吸引力，所以，迪士尼樂(lè)園的翻新只有進(jìn)行時(shí)，沒(méi)有完成時(shí)。
2019年5月31日，加州迪士尼樂(lè)園的星戰(zhàn)園區(qū)銀河邊緣（Galaxy’s Edge）正式開(kāi)幕。佛羅里達(dá)迪士尼好萊塢影城的銀河邊緣園區(qū)于同年8月29日開(kāi)幕。這個(gè)新園區(qū)歷時(shí)4年建造，耗資10億美元。到了8月份，迪士尼官方又宣布其在加州迪士尼樂(lè)園新建的漫威樂(lè)園預(yù)計(jì)2020年開(kāi)業(yè)。這是迪士尼將兩個(gè)大IP收購(gòu)后，融入自身品牌的最后一步。
銀河邊緣
不過(guò)，這兩座樂(lè)園本身并沒(méi)有為其所屬的迪士尼樂(lè)園帶來(lái)多少游客增長(zhǎng)。加州迪士尼樂(lè)園2019年游客總?cè)舜?866.6萬(wàn)，和去年一樣。迪士尼好萊塢影城的游客人數(shù)倒是漲了2%，2019年游客總?cè)舜紊仙搅?148.3萬(wàn)。
全世界游客人數(shù)最多的主題樂(lè)園——迪士尼神奇王國(guó)，2019年游客總?cè)舜?096.3萬(wàn)，較前一年增長(zhǎng)了0.5%。
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雖然迪士尼樂(lè)園2019年游客人數(shù)下滑了0.8%，但樂(lè)園業(yè)務(wù)的收入并沒(méi)有減少。2019年，迪士尼樂(lè)園業(yè)務(wù)營(yíng)收217億美元，同比增長(zhǎng)近7%。因?yàn)榈鲜磕針?lè)園的門(mén)票一直在漲，園內(nèi)的各種消費(fèi)項(xiàng)目也隨著門(mén)票一起漲。而迪士尼漲價(jià)的原因也很簡(jiǎn)單，就是為了限制游客人數(shù)，畢竟樂(lè)園的承載力有上限。
不過(guò)2019年的游客人數(shù)下滑確實(shí)超出了迪士尼高層的預(yù)料，在電話會(huì)上，時(shí)任CEO羅伯特·艾格也承認(rèn)2019年的調(diào)價(jià)幅度略高，讓游客望而卻步。
2019年迪士尼樂(lè)園游客人數(shù)下滑的另一大原因是中國(guó)區(qū)的兩座樂(lè)園出現(xiàn)了大幅下滑。香港迪士尼樂(lè)園碰上了“反送中”運(yùn)動(dòng)，大陸游客銳減，去年游客總?cè)舜蜗禄?5%。上海迪士樂(lè)園則因?yàn)椤巴鈳澄镌V訟案”，公眾形象受損，去年游客總數(shù)下滑了5%。
一直被拿來(lái)和迪士尼樂(lè)園比較的環(huán)球影城反倒表現(xiàn)不錯(cuò)。2019年，旗下7座主題樂(lè)園游客總?cè)舜芜_(dá)5124.3萬(wàn)，同比增長(zhǎng)2.3%，其中位于佛羅里達(dá)的冒險(xiǎn)島樂(lè)園實(shí)現(xiàn)了6%的增長(zhǎng)，總游客人次達(dá)1037.5萬(wàn)。
《報(bào)告》上說(shuō)冒險(xiǎn)島樂(lè)園新建的游樂(lè)設(shè)施“海格的神奇動(dòng)物摩托探險(xiǎn)”（Hagrid’s Magical Creatures Motorbike Adventure）表現(xiàn)不錯(cuò)，吸引了不少新游客。這是一個(gè)基于哈利波特IP的游樂(lè)設(shè)施，位于冒險(xiǎn)島樂(lè)園的魔法世界園區(qū)內(nèi)。
環(huán)球影城過(guò)去幾年一直保持著相對(duì)較高的增速，但樂(lè)園的盈利能力卻并沒(méi)有顯著提升，尤其是2019年，其樂(lè)園業(yè)務(wù)的稅息折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)為24.55億美元，和2018年一樣。我們也統(tǒng)計(jì)了過(guò)去5年環(huán)球影城的營(yíng)收和利潤(rùn)情況，發(fā)現(xiàn)其增速在逐漸放緩。
樂(lè)高樂(lè)園的經(jīng)營(yíng)方默林娛樂(lè)2019年度游客增長(zhǎng)只有0.9%，似乎也很乏力。
2019年有兩座樂(lè)高樂(lè)園進(jìn)入歐洲區(qū)Top20，位于英國(guó)的溫莎樂(lè)高樂(lè)園年游客人次243萬(wàn)，同比增長(zhǎng)5%，丹麥的比隆樂(lè)高樂(lè)園年游客人次195萬(wàn)，同比增長(zhǎng)5.4%。雖然這兩座樂(lè)園增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)，但根據(jù)默林娛樂(lè)公布的2019年年報(bào)，2019年全球8座樂(lè)高樂(lè)園的年游客總?cè)舜渭s1570萬(wàn)，整體游客增長(zhǎng)只有0.5%。
(默林娛樂(lè)除了樂(lè)高樂(lè)園，旗下還有許多中小型文旅項(xiàng)目，詳見(jiàn):樂(lè)高樂(lè)園落戶(hù)四川，背后的默林娛樂(lè)是僅次于迪士尼的樂(lè)園巨頭)
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樂(lè)高樂(lè)園2019年整體營(yíng)收6.69億英鎊，同比增長(zhǎng)5.1%，這項(xiàng)業(yè)務(wù)的稅息折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)卻下滑了2.1%，約為2.43億英鎊。
和迪士尼不一樣，環(huán)球影城和默林娛樂(lè)手上的IP不足以支撐他們“坐地起價(jià)”，所以他們現(xiàn)在只能通過(guò)投資建造新樂(lè)園保持增長(zhǎng)動(dòng)力。
最近幾年，這兩家公司在中國(guó)建造了不少新樂(lè)園。北京的環(huán)球影城近期已實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性封頂，預(yù)計(jì)明年上半年試運(yùn)營(yíng)。成都的樂(lè)高樂(lè)園已經(jīng)于2019年確定選址，并開(kāi)始施工。默林娛樂(lè)在上海、北京的樂(lè)高樂(lè)園也在規(guī)劃當(dāng)中。
這些跨國(guó)樂(lè)園巨頭紛紛將目光投向中國(guó)，也是因?yàn)檫@里的主題樂(lè)園行業(yè)正在快速發(fā)展。
13座中國(guó)樂(lè)園躋身亞太地區(qū)主題樂(lè)園Top20，全球10大樂(lè)園企業(yè)中國(guó)占3席
在報(bào)告列出的全球前10大主題樂(lè)園公司中，中國(guó)公司占了3席，分別是華僑城、華強(qiáng)方特和長(zhǎng)隆集團(tuán)。
從增長(zhǎng)幅度來(lái)看，華強(qiáng)方特的表現(xiàn)確實(shí)亮眼，游客人數(shù)年增長(zhǎng)19.8%，2019年游客總數(shù)達(dá)到了5039.3萬(wàn)，躋身世界前五。
華強(qiáng)方特的游客增速和營(yíng)收增速保持同步。根據(jù)其年報(bào)，2019年文化科技主題樂(lè)園業(yè)務(wù)營(yíng)收43.2億元，同比增長(zhǎng)19.9%。
不過(guò)華強(qiáng)方特游客人數(shù)的高增長(zhǎng)本質(zhì)上是建立在其每年都開(kāi)設(shè)大量新樂(lè)園的基礎(chǔ)上。
2019年，華強(qiáng)方特新建了4座新樂(lè)園，分別是荊州方特東方神畫(huà)、邯鄲方特國(guó)色春秋、嘉峪關(guān)方特絲路神畫(huà)和長(zhǎng)沙方特東方神畫(huà)，現(xiàn)在華強(qiáng)方特已經(jīng)有29座主題樂(lè)園，同時(shí)2019年內(nèi)又先后簽約濟(jì)寧、寧波、臨海、鷹潭等項(xiàng)目。
如果把這5039.3萬(wàn)游客平均分在這29座樂(lè)園，那么一座樂(lè)園的年游客量大約只有173.8萬(wàn)。而且這些樂(lè)園大部分位于2、3線城市，不屬于熱門(mén)旅游地區(qū)。
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在《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)的亞太地區(qū)主題樂(lè)園Top20中，鄭州方特歡樂(lè)世界位列第17，年游客人次384萬(wàn)，同比增長(zhǎng)1.1%。寧波方特東方神話位列第19，年游客人次357.5萬(wàn)，同比下滑4.4%。
華強(qiáng)方特過(guò)去一直受人詬病的一點(diǎn)在于部分樂(lè)園實(shí)際虧損，需要政府補(bǔ)貼輸血。2019年華強(qiáng)方特接受的政府補(bǔ)助約2.98億元，占當(dāng)年歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)的36.6%，這個(gè)比例和往年接近。
做房地產(chǎn)的華僑城2019年游客總數(shù)5397萬(wàn)，同比增長(zhǎng)9.4%。單純看游客數(shù)量，華僑城已經(jīng)是中國(guó)第一、世界第三大主題樂(lè)園公司了。華僑城旗下的主題樂(lè)園包括遍布全國(guó)的歡樂(lè)谷和深圳的世界之窗。
華僑城這幾年轉(zhuǎn)型做文旅的決心非常堅(jiān)決。2019年華僑城的旅游綜合業(yè)務(wù)收入302.62億元，同比增長(zhǎng)58.96%，其占比首次超過(guò)房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，為50.42%。
華僑城這種“大躍進(jìn)”式的增長(zhǎng)一方面來(lái)自新旅游產(chǎn)品的落地，另一方面來(lái)自IP賦能。
2019年，南昌瑪雅樂(lè)園開(kāi)業(yè)、北京歡樂(lè)谷五期·香格里拉區(qū)、上海歡樂(lè)谷“上海灘”主題區(qū)、深圳歡樂(lè)谷 6 期產(chǎn)品相繼投入運(yùn)營(yíng)。
IP合作方面，重慶歡樂(lè)谷和奧飛娛樂(lè)合作推出超級(jí)飛俠主題區(qū)。歡樂(lè)谷還和“第五人格”、“夢(mèng)幻西游”、“新倩女幽魂”等IP進(jìn)行主題合作活動(dòng)。
截至2019年底，華僑城旗下 18 家景區(qū)、24 家酒店、1 家旅行社、2 家開(kāi)放式旅游區(qū)。
華僑城這次有5座樂(lè)園進(jìn)入亞太區(qū)Top20。其中北京歡樂(lè)谷2019年游客人次達(dá)516萬(wàn)，同比增長(zhǎng)29.6%。成都?xì)g樂(lè)谷2019年游客人次達(dá)358萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15.5%。上海歡樂(lè)谷2019年游客人次339萬(wàn)，同比增長(zhǎng)21.1%。
長(zhǎng)隆集團(tuán)旗下的長(zhǎng)隆海洋王國(guó)和長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界一直是這份榜單的常客，尤其是長(zhǎng)隆海洋王國(guó)，自2014年開(kāi)業(yè)以來(lái)，一度成為中國(guó)大陸游客人數(shù)最多的樂(lè)園，后來(lái)被上海迪士尼反超。不過(guò)今年長(zhǎng)隆海洋王國(guó)以1173.6萬(wàn)游客人次再度問(wèn)鼎中國(guó)第一，亞太地區(qū)第4，游客人次增幅達(dá)8.4%。
長(zhǎng)隆海洋王國(guó)一直主打親子旅游。在去年12月，長(zhǎng)隆海洋王國(guó)推出1.5米以下兒童免票+成人8折優(yōu)惠活動(dòng)，成功地提高了淡季的游客數(shù)量。樂(lè)園園區(qū)也在繼續(xù)擴(kuò)張，容納6700人的長(zhǎng)隆馬戲團(tuán)劇場(chǎng)開(kāi)業(yè)，新建的海洋科學(xué)酒店也順利完工。
長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界2019年游客人次達(dá)490.5萬(wàn)，同比增長(zhǎng)4.8%。長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界2006年開(kāi)始營(yíng)業(yè)，屬于較早一批的國(guó)產(chǎn)主題樂(lè)園，2019年在亞洲Top20中位列第12。
