引言
央視網消息：2023年中國春節檔電影市場迎來“開門紅”，更令人驚喜的是，多部電影的衍生品大賣甚至創下紀錄，為衍生品市場的進一步發展打開了想象空間。
▌小玩具蘊藏大產業 中國電影衍生品市場火爆
今年春節檔影片不僅獲得了高票房，還帶動了電影衍生品市場。以《流浪地球2》中機械狗“笨笨”為原型的電影周邊產品，目前在淘寶眾籌中籌得金額已達1000余萬元，遠超品牌設定的10萬元原始目標金額。
徐工集團與《流浪地球2》聯名的模型也廣受影迷追捧。截至目前，《流浪地球2》多個電影周邊產品眾籌總金額超1億元，創下國內影視衍生品眾籌金額最高紀錄。 
在優質內容的催化下，消費者對相關衍生品的需求也十分旺盛。《熊出沒·伴我“熊芯”》主推嬰兒版的熊大、熊二毛絨玩具，在電影上映時被一搶而空。毛絨玩具定制廠家 卡通人偶服吉祥物定做布偶 填充娃娃 酒店校園景區吉祥物
電影《深海》也陸續推出了不少周邊產品，包括毛絨玩具、手辦、香薰、杯子等。國產電影IP市場的巨大潛力正逐漸顯現。
▌中國電影衍生品收入占比不到10% 市場潛力大
經過多年發展，中國已成為全球第二大電影市場。據統計，目前國內電影市場收入80%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%。而在歐美市場，電影衍生品收入可以占到七成以上。以《星球大戰》系列影片為例，從1977年首部影片上映到2020年，影片的全球票房共計102.91億美元，而其授權的商品收入已經達到422.17億美元，是票房的4倍。可見，中國影視衍生品市場發展空間巨大。
在影視產業發達的地區，衍生品的開發往往伴隨著整個影視作品的創作和制作過程，甚至在劇本階段就已介入其中，影片一上映，衍生品就在影院同期銷售，2013年，迪士尼成立90周年之際推出原創動畫電影《冰雪奇緣》。作為一個知名IP，“冰雪奇緣”現已被開發出游戲、舞臺劇以及玩具、服飾、生活用品等多種衍生品，這也使得“冰雪奇緣”成為全球最賺錢的IP之一，實現了超百億美元的收入。
毛絨玩具定制廠家 卡通人偶服吉祥物定做布偶 填充娃娃 酒店校園景區吉祥物據迪士尼視覺開發團隊介紹，在進行動畫創意時，視覺開發團隊就開始考慮實體服裝的設計和量產，隨著續集的推出，衍生品的設計也會與視覺特效一同升級。
不過在衍生品運營模式尚不成熟的情況下，過早投入衍生品開發，對企業來說，無疑存在巨大的押寶風險，正因如此，2019年上映的《哪吒之魔童降世》雖然票房高達50多億元，但在衍生品方面卻出現了正版產品開發滯后，山寨四處泛濫的遺憾。
分析人士認為，今年春節檔電影衍生品的熱賣，證明了國內電影+衍生品模式的可行性，這也將促使更多電影制片方在塑造電影IP時，提前考慮布局，共同探索中國電影衍生品的發展之路。（來源：央視網）毛絨玩具定制廠家 卡通人偶服吉祥物定做布偶 填充娃娃 酒店校園景區吉祥物
