早前，中外玩具網(wǎng)報(bào)道過(guò)，玩具巨頭孩之寶和Ageless Innovation合作，準(zhǔn)備聯(lián)手掘金“銀發(fā)市場(chǎng)”的消息【點(diǎn)此回顧】。現(xiàn)在這個(gè)合作有了進(jìn)一步的消息。
▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas
為長(zhǎng)者量身打造
據(jù)外媒報(bào)道，就在上周，兩者推出了針對(duì)長(zhǎng)者改良版的三款經(jīng)典桌游：Scrabble（拼字游戲）, Trivial Pursuit（全民猜謎大挑戰(zhàn)）和The Game of Life（生命之旅）。
據(jù)專營(yíng)適老型玩具的Ageless Innovation負(fù)責(zé)人透露，每款桌游都經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)，不僅針對(duì)長(zhǎng)者的生理特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，還加入了全家歡的元素，照顧長(zhǎng)者需要陪伴、交流的心理需求。
▌調(diào)整細(xì)節(jié)1：放大尺寸
全新的拼字游戲新品Scrabble Bingo為3合1套裝（售價(jià) 40 美元），內(nèi)含3款游戲：最經(jīng)典基礎(chǔ)的Scrabble以及衍生桌游Scrabble Bingo和Scrabble Pass。為了照顧長(zhǎng)者的實(shí)際情況，這三款游戲都配備了更大的字母牌、牌上的字母符號(hào)字號(hào)也更大，更方便長(zhǎng)者使用。為了增加刺激性，其中一款Scrabble Pass更是新增了一個(gè)時(shí)長(zhǎng)為30秒的沙漏計(jì)時(shí)器。
▌調(diào)整細(xì)節(jié)2：融入跨世代元素
在新出的生命之旅桌游跨世代版（The Game of Life Generations edition/售價(jià) 40 美元）中，游戲按不同的世代進(jìn)行了細(xì)分設(shè)定，玩家在游戲開始前，要先選擇自己所屬的世代，然后就會(huì)在游戲中經(jīng)歷不同世代特定的時(shí)代事件。比如嬰兒潮一代（通常指1946年至1964年之間出生的一代人）在游戲中，無(wú)需考慮學(xué)生貸款；而嬰兒潮后面的千禧世代和Z世代（兩個(gè)世代都在1980年代后出生）則必須在發(fā)薪日時(shí)還學(xué)生貸款。這也是一個(gè)獨(dú)特的時(shí)代印記*。
*注：學(xué)生貸款于1950年代推出，由美國(guó)政府擔(dān)保，向接受高等教育學(xué)生發(fā)放的貸款，是美國(guó)規(guī)模最大的貸款種類。由于美國(guó)大學(xué)學(xué)費(fèi)高昂，所以很多普通美國(guó)人一畢業(yè)即背負(fù)巨額貸款，償還時(shí)間長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年，一直到退休前才還清，堪比房貸，因此也算美國(guó)近代無(wú)法避開的時(shí)代特色了。
▌調(diào)整細(xì)節(jié)3：適應(yīng)世代變化
經(jīng)典答題闖關(guān)類桌游全民猜謎大挑戰(zhàn)全新版（Trivial Pursuit Generations edition/售價(jià)45美元），雖然問(wèn)題依然分為地理、娛樂(lè)、歷史、藝術(shù)與文學(xué)、科學(xué)與自然以及體育與休閑六個(gè)傳統(tǒng)類別，但廠家緊跟時(shí)代發(fā)展重新設(shè)計(jì)了1,500個(gè)新問(wèn)題，并按不同的世代相關(guān)性進(jìn)行了細(xì)分，涵蓋了從1900年代以來(lái)出生的多個(gè)不同世代。此外，套裝中還提供了一副額外的空白卡片，玩家可以在上面添加個(gè)人化的問(wèn)答題目。
銀發(fā)市場(chǎng)，下一個(gè)藍(lán)海？
人口老齡化的加劇，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)快速擴(kuò)大的各種服務(wù)和產(chǎn)品市場(chǎng)，包括玩具。
根據(jù)AARP（美國(guó)退休人士協(xié)會(huì)）的數(shù)據(jù)，美國(guó)每天約有1萬(wàn)人達(dá)到65歲。Ageless Innovation的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Ted Fischer表示：“美國(guó) 65 歲以上的人口超過(guò) 5000 萬(wàn)，到 2050 年這個(gè)數(shù)字可能會(huì)翻一番。”按照AARP的估計(jì)，在未來(lái)幾十年中，老年人的數(shù)量將增加一倍以上，達(dá)到 8800 萬(wàn)人，到 2050 年占總?cè)丝诘?20% 以上。
▌孩之寶在幾年前就發(fā)現(xiàn)了這個(gè)機(jī)會(huì)，Ted Fischer在創(chuàng)立Ageless Innovation之前，就是孩之寶團(tuán)隊(duì)的一員，負(fù)責(zé)尋找新的市場(chǎng)和增長(zhǎng)渠道。而健康和保健領(lǐng)域正是他所注意到的。他發(fā)現(xiàn)，市面上缺乏可以為長(zhǎng)者帶來(lái)樂(lè)趣和玩耍的產(chǎn)品。于是，他所在的團(tuán)隊(duì)于2015年在孩之寶的支持下推出了專門面向長(zhǎng)者的玩具品牌——Joy for All，并在同年推出了第一款產(chǎn)品Companion Pet Cat（陪伴貓），隨后于 2016 年推出了 Companion Pet Pup。
Joy for All 品牌于 2018 年從孩之寶剝離出來(lái)，成立了新公司 Ageless Innovation。而本次對(duì)經(jīng)典桌游進(jìn)行適老化改造，是孩之寶于去年提出來(lái)的。而孩之寶旗下，擁有諸多經(jīng)典玩具可用于相關(guān)改造，空間很大。
世界銀行日前發(fā)布的《2023年世界發(fā)展報(bào)告》作出判斷：“全球人口老齡化速度之快前所未有，這一趨勢(shì)提供了獨(dú)一無(wú)二的機(jī)會(huì)。”
▌隨著老年化趨勢(shì)及生活水平的不斷提高，長(zhǎng)者的消費(fèi)需求從“生存型”向“發(fā)展型”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)層次不斷提升，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)受到更多關(guān)注，孕育出經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能。比如我國(guó)的鄰邦日本，其長(zhǎng)者玩具市場(chǎng)的活躍程度，領(lǐng)先全球。廠家針對(duì)長(zhǎng)者的特點(diǎn)，在規(guī)格、圖案、包裝設(shè)計(jì)上，方便他們操作使用之余，滿足他們?cè)谡J(rèn)知訓(xùn)練、情感陪伴、社交娛樂(lè)等方面的需求。【點(diǎn)擊回顧：老年玩具潛力巨大！獨(dú)家解析三大創(chuàng)新方向】
而在我國(guó)，據(jù)2021年度國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展公報(bào)顯示，截至2021年末，全國(guó)65周歲及以上的長(zhǎng)者人口超過(guò)2億人。因應(yīng)長(zhǎng)者需求，剛剛結(jié)束的第133屆廣交會(huì)上，就新增設(shè) “銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”新題材展區(qū)，展現(xiàn)了相關(guān)領(lǐng)域的商機(jī)潮涌。
廣視網(wǎng)新聞截圖
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