引言
相信各位讀者在近年都能感受“大童”玩具市場（特指由12歲及以上消費群購買給自己使用的玩具和游戲板塊，下同）在不斷升溫。今天，中外玩具網通過數據帶大家看看，“大童”玩具在歐洲市場到底有多受歡迎？
▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas
現狀：“大童”玩具逆勢而漲
根據市場調查機構Circana（由IRI與NPD合并而成的新公司）最新的報告顯示，2022年，“大童”玩具市場在英國、法國、德國、意大利、西班牙這歐洲5大經濟體的總銷售額達到46億歐元，按中國央行2022年平均匯率算（下同），約為325.404億元人民幣，其增速超過了傳統兒童玩具（即面向12歲以下兒童的玩具）類別。
自2019年以來，歐洲5大經濟體的兒童玩具銷售額同比減少了2億歐元（約為14.148億元人民幣），但“大童”玩具市場的總銷售額則快速增加了10億歐元（約為70.74億元人民幣）。此消彼長，“大童”玩具占玩具總銷售額的比例，從2019年的23.4%，快速上升到2022年的28%。
而這5個納入統計的歐洲經濟體，“大童”玩具在2019年以來的增幅都超過了兩位數，貢獻了該地區所有玩具銷售額增長的66%。其中，法國的增幅是最大的，花費也最高。在這5國中，法、德、英3國的“大童”玩具消費要比意、西兩國高。
原因：人口老齡化沖擊
簡而言之，歐洲正面臨人口老齡化帶來的人口挑戰。
在過去十年，整個歐洲12歲以下兒童的數量減少了約75萬，同比減少2%；與此同時，成年人口卻在增加，這就是為什么玩具行業應該更多地關注“大童”市場的原因——他們可能是流行音樂、電影或漫畫的粉絲；可能是休閑或核心桌游玩家或收藏家；也可能是拼圖或積木愛好者，甚至只是在疫情期間，重新發現了與家人一起玩游戲的樂趣。
不同類型的“大童”為授權品牌、供應商和零售商提供了探索新型產品的機會，以填補因出生人數減少而造成的空白。甚至已經有廠商開始瞄準了高齡銀發族。【點擊回顧：玩具巨頭看好的新玩具市場！】
在深陷老齡化、少子化的日本，憑借玩具“大童”化，玩具市場規模也實現了連年增長，2022財年更是首次突破萬億日元大關【點擊回顧：突破萬億大關！日本市場這類玩具最好賣~】。
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看到這里，也許讀者會問，既然增長這么快？還有空間給后來者嗎？
從數據上看，“大童”玩具這個細分市場在滲透率和支出方面仍有很大的增長潛力。
▌首先，買玩具的“大童”比例還有提升的空間，就是還有擴大消費群的機會。其次，在納入調查的歐洲5大經濟體中，“大童”每年的人均玩具消費僅為15歐元（約為106.11元人民幣），這個人均消費額僅為當地0-11歲兒童每年人均玩具消費的1/20（即該區每位0-11歲兒童每年平均消費玩具300歐元，約2122.2元人民幣）。其中，英國“大童”每年消費玩具接近20歐元，如果僅僅每年每人增加到22歐元，則意味著英國“大童”玩具銷售收入將增加1.37億歐元（約9.69億元人民幣）。
▌從細分領域看，游戲及拼圖類都非常受男女“大童”的歡迎，占所有“大童”玩具銷售額的1/4以上；而男性比女性更舍得花錢購買玩具；女性多在DIY、毛絨方面投資比較多。在今年母親節前夕，樂高的盆景花卉系列受到了“大童”的歡迎。
▌除了從“大童”喜愛的品類切入之外，還有就是通過IP入手。以網紅毛絨Squishmallows為例。雖然毛絨這個品類的主要消費群是12歲以下兒童，但在美國，由于社交媒體和網紅的影響，Squishmallows在2022年的銷售額超過50%來自“大童”群體，正是該品牌通過多種IP授權進一步擴大了對12歲以上群體的吸引力。
再來觀察一些深受大人小孩歡迎的IP如星球大戰、漫威宇宙、DC宇宙和哈利波特等，可以發現，這些“大童”粉絲都是從小就積累了對這些IP的喜愛。
所以，這些IP開始推出面向年齡更小的（如學齡前兒童）衍生IP新內容，培養預備役，從娃娃抓起。比如蜘蛛俠就衍生出《漫威蜘蛛仔及他的神奇朋友們》（Spidey and His Amazing Friends），該新IP打入2022年全球熱賣玩具IP前20名的榜單，同時也是歐洲5大經濟體中增幅最快的玩具IP第四名。就在剛剛過去的5月，星球大戰的衍生學齡前動畫《少年絕地大冒險》（Young Jedi Adventures）開播，有望復制前者的成功。
來源：中外玩具網（ctoy-gdta）
文/編輯：Jane/Salas毛絨玩具吉祥物定制酒店IP娃娃定做毛絨公仔加工廠家來圖來樣制作大型卡通人偶服毛絨掛件禮品
