【中外玩具網2月10日訊】少兒頻道近期在播放什么片？收視率如何？這與潮流玩具的生產和銷售息息相關。為此，《中外玩具制造》根據動漫收視榜發布的央視索福瑞（CSM）全國少兒頻道收視數據綜合整理，制作出黃金收視時段（2016年12月16日~2017年1月10日 17:30~19:30），中央少兒、金鷹卡通、北京卡酷、廣東嘉佳四大平臺的收視率前三位動畫影片榜單，并邀請專家進行點評，希望有助廠商了解動漫片的播放情況，為經營決策提供參考。
專家點評：動漫衍生品開發要找對契合點
創漫工作室總監 孔慶爽
在本期的動漫收視上榜作品中，除了常客“熊出沒”和“豬豬俠”系列之外，還出現了3個新面孔，他們分別是《燃燒的蔬菜》、《鋼甲小龍俠》和《圖騰領域》。其中，《燃燒的蔬菜》是手游改編動漫，并推出了相關的塔防對戰桌游卡牌游戲；《鋼甲小龍俠》和《圖騰領域》是原創機甲類熱血動漫作品，動漫播出的同時，相關的衍生產品也同步上市。
動漫作品本身永遠處于動漫產業鏈的第一環，也是極其重要的一環。所以，在樹立動漫大產業概念的前提下，應該扎扎實實地做好產業鏈第一環節——動漫作品本身，牢固樹立起沒有優秀的動漫作品就沒有成功的衍生產品的觀念，努力開發好“原生”產品，在此基礎上再開發衍生產品。
企業在動漫衍生產品開發時應做到細分受眾市場，品種多元化，積極開發能打動終端消費者的產品。國際動漫市場把目光明確無誤地投向了成人目標消費群。動漫大國日本，在這一點上做得很成功，各種年齡層次中都有動漫迷。因此，中國應突破動漫受眾群低幼化的瓶頸，形成兼顧各個年齡段的受眾結構，可效仿國外把18~30歲定位為動漫主要客戶群，這個群體不但思想上較為成熟，有辨別力，并且也更具有自主購買力，是動漫衍生產品的主要市場。
因此，手游改編動漫算是一種相當有益的嘗試。手游所面對的受眾年齡范圍相對較廣，在手游原有粉絲基礎上進行動漫化改編，更有利于品牌的傳播，拓寬受眾層。早前有《憤怒的小鳥》大電影的成功，全球票房破9億元人民幣，開發商Rovio Entertainment表示有出續集的計劃。類似題材的《燃燒的蔬菜》也做出了有益的嘗試。其推出的塔防游戲產品也算和原IP契合度較高。
來源：《中外玩具制造》2017年2月號
中外IP授權（ctoy-IP）獲授權獨家首發
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