【中外玩具網 10月27日訊】近日，美泰公布今年第三季度財報，出人意料的是，美泰從今年上半年的低迷中強勢反彈，全球共實現營收16.32億美元，同比增長11%，凈利潤3.16億美元，比分析師的預測高出一倍多。其中芭比娃娃的銷售量激增29%，創造出至少20年來的最佳業績！
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原因也很簡單，新冠肺炎疫情期間，北美地區很多孩子被迫在家，這反而有利于玩具企業的銷售。孩子只能在家學習、待在室內玩耍，家長們都在為孩子尋找如何“在家娛樂”的方法，并且希望讓他們遠離電子屏幕，這使得玩具和棋盤游戲庫存快速下降。專家表示，美國傳統零售業近幾個季度中普遍處境慘淡，唯獨玩具銷售是疫情期間的一個亮點。
財報顯示，美泰公司三季度在北美實現營收9.25億美元，同比增長13%，其中洋娃娃占比35.57%，收入3.29億美元，同比增長31%；益智類玩具和遙控車分別營收2.55億美元和1.90億美元。
從品牌來看，芭比可謂是大獲全勝。9月在Netflix上映的《芭比公主》電影娃娃和美泰過去幾年推出的一系列各種體型、膚色的新芭比娃娃以及新推出的Cave Club娃娃，博得不少消費者的青睞。三季度收入達2.98億美元，同比增長35%；Hot Wheels和Fisher-Price and Thomas&Friends緊隨其后，分別實現1.57億美元和2.42億美元營收。
Cave Club娃娃
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在世界其他地區，洋娃娃和芭比的銷量也遙遙領先，營收分別為3.08億美元和2.35億美元，同比增長22%和26%。
今年2月在紐約玩具展上展示的芭比娃娃。 美聯社
近幾年，由于娃娃種類層出不窮，再加上時代的發展，芭比娃娃競爭力逐漸下降，為了應對挑戰，美泰對頭部商品芭比娃娃進行了改良，增加了新身材、新膚色、新發色以及多種職業的芭比娃娃。最近，美泰還推出了盲盒款芭比，芭比的外貌要放在水中后才會顯現，搭配的發型及服裝也都是個謎，這些都為芭比娃娃提供了新的增長點。
“這是美泰表現非常強勁的一個季度。Ynon Kreiz表示:“我們在朝著以IP為驅動、業績卓越的玩具公司的方向上，取得了有意義的進展，我們的玩具業務大幅增長、盈利能力顯著提高。美泰的增長速度超過了整個行業，我們在全球主要市場獲得了份額，在四個地區都實現了增長。”
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再來看看美泰其它品類，盡管第二季銷量下滑，但在風火輪(Hot Wheels)9%的漲幅和火柴盒(Matchbox)強勁表現的推動下，汽車類強勢反彈，實現了8%的增長。其中，風火輪怪獸卡車（Hot Wheels Monster Trucks ）和風火輪超級馬里奧賽車系列（ new Hot Wheels Super Mario Kart line ）作出了最大的貢獻。
人形/組裝/游戲三大玩具品類上，漲幅增加了14%。Ynon Kreiz指出，游戲和毛絨一直帶來巨大的收益，UNO在美國市場穩居第一。根據NPD的數據，美泰出品的《星球大戰:曼達洛人》11英寸長毛絨尤達娃娃在第三季度和今年為止都是長毛絨產品的第一名。
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在動作人偶上，與去年的《玩具總動員4》相比，《侏羅紀世界》的部分產品抵消了《玩具總動員4》的部分產品，動作人偶類別增長略有下降，這與Netflix的新系列《侏羅紀世界營白堊紀》以及《永恒》中一些經典角色的回歸有關。
Ynon Kreiz在不久前財報電話會議上表示:“盡管《侏羅紀世界》比上一部上映晚了兩年，但其今年第三季度的產品銷售和票房都有所上漲，它將會是我們的一個長青項目。我們還成功地推出了宇宙大師收藏者系列玩具，預計明年該系列將會重新推出。”
隨著感恩節、圣誕假期購物季的臨近，美泰表示公司將努力趕上消費者對玩具需求的激增，并預估同比銷售額將繼續增長。Ynon Kreiz說，“產品的巨大需求超過了我們的預期，在需求激增的情況下，我們正在努力工作來滿足市場。”
展望未來，美泰表示，將繼續其中長期戰略，即在游戲和娛樂領域建立自己的IP。
美泰電影公司有10部正在開發的影片，包括《美國女孩》、《芭比娃娃》、《巴尼龍》、《風火輪》、《魔法8號球》、《馬特·梅森少校》、《宇宙大師》、《托馬斯與朋友》、《視覺大師》和《許愿骨》。
此外，美泰電視臺正在積極制作17個節目和特別節目，另有25個正在開發中。該部門最近宣布了《消防員山姆和波莉·帕奇》新賽季，并重新設計了下一季的《托馬斯和朋友》。毛絨玩具定做 毛絨玩具廠家 毛絨卡通人偶服定制 毛絨吉祥物定制 毛絨娃娃定做 卡通表演服廠家定制
