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那些合成大西瓜的人,集體羊了個羊 毛絨玩具定制廠家 卡通人偶服吉祥物定做

日期:2022-09-20     來源:玩世代 公眾號    瀏覽:749    評論:0    
核心提示:為熱搜貢獻了億點點力量的,都是犯“羊癮”的千禧年玩家……

 

 

億羊千禧:

為熱搜貢獻了億點點力量的,

都是犯羊癮”禧年玩家

 

 

那些四點不睡合成大西瓜的人,這兩天全跑去羊了個羊。

 

這個中秋節,《羊了個羊》三消小游戲,橫空出世。兩天登了18個熱搜,抖音#羊了個羊#話題量兩天暴增3.2億,網友涌到小紅書、B站上灌水、找攻略。


 

 

“羊癮癥候群們”踩崩了服務器。雖然只有0.12%的人才能通關,但100%的人都成了“羊萎患者”。

 

 

游戲的盡頭是“消消樂”毛絨玩具定制廠家 卡通人偶服吉祥物定做布偶 填充娃娃 酒店校園景物吉祥物

 

年輕人犯了“羊癮”。

 

百度指數“羊了個羊”詞條數據,29歲以下群體占比超過75%。另外B站話題活躍度也較高。一個合理推測,開學返校的學生群體、和從假期反流的上班族或許是這波“羊癮癥候群”的主流。


 

 

“羊了個羊”樂趣何在?事實上,他的玩法幾乎就是翻版消消樂:點擊卡牌放入卡槽,三個相同的卡牌就能消除,清空所有卡牌即為通關。

 

但其魔性在于“關卡設置”:游戲只有兩關,“從入門到入墳只有一步”。

 

“第一關幼兒園,第二關去考研”

 

在游戲開局前期,你可以通過推導策略,盡量推演出“最合理、最科學”的消除步驟。但越到后面,卡牌出現的不確定性越強,加上算法的隨機性,出牌的勝算幾乎全看命。

 

 

游戲規則制造了一種“極致的難”,進而激發情緒化,點燃戰斗欲,才有人前赴后繼地想要驗證自己才是“天選之子”。官方介紹,游戲的通關率為0.12%。這個概率甚至比考清華北大還難。2022年清華北大兩所高校的全國錄取率為0.72%。毛絨玩具定制廠家 卡通人偶服吉祥物定做布偶 填充娃娃 酒店校園景物吉祥物

 

 

但促成“一戰到底”的還有另一重因子,社交PK屬性。玩家通關后會自動加入所在地區的羊群,助力地區提升全國排名。另外玩家可以選擇主題戰隊,比如僵尸PK道士,教師PK學生。

 

 

這完全命中了游戲設計的“潛規則”:販賣情緒,用簡單的玩法促成快感,刺激多巴胺分泌;設計“壓迫性”,利用競技規則“壓迫”玩家,在部分玩家產生“快樂”的同時,又讓部分玩家產生不悅。最重要的是,通過社交媒體和分享機制放大這種“meme情緒”。

 

從中秋節發布到現在,《羊了個羊》霸榜熱搜,不斷搶占“社交話筒”。

 

第一天搶到首個熱搜,兩度崩盤服務器,官方隨即發出5K賞金的招聘熱帖。

 

那些通不了關的玩家直呼“卡bug”,甚至引發了“第三關”的猜想,微博上#羊了個羊 第三關#有上千萬的關注度。

 

隨后網友爆料,《羊了個羊》陷抄襲門,再到官方回應“公道自在人心”。網友不斷發問#羊了個羊為何突然爆火#。

 

轉而到了15號凌晨,#羊了個羊 驢了個驢#再度登上熱搜top 1。在“黑紅”的道路上狂飆。毛絨玩具定制廠家 卡通人偶服吉祥物定做布偶 填充娃娃 酒店校園景物吉祥物

 

更有趣的是,恰逢周四,一些瘋狂星期四文學家們早早準備好了腳本。加上衍生表情包和金句話題tag,熱搜事件層層遞進,勾勒了出圈路徑。


 

簡而言之,其傳播鏈條可以概括為:好奇心-好勝心-社交貨幣。

 

曾經紅極一時的《合成大西瓜》,用一個周末刷新了單個話題10億+閱讀量,總計11個熱搜。顯然在話題性上,《羊了個羊》后浪拍前浪。

 

煙、酒、消消樂,沒有人能逃得過“癮品”。特別是被疫情改變生活方式的我們。

 

《2021 年移動游戲解析》顯示,2021年上半年,全球移動游戲市場中,超休閑游戲占總下載量的三分之一,達68億次,與2年前相比高出2倍,與3年前相比高出近5倍。

 

巨量數據和Ohayoo公布的《2021休閑游戲研究報告》,包含超休閑游戲在內的休閑游戲占據了全球手游市場78%的下載量。

 

人們需要更多消磨時間的方式,消消樂式的超休閑游戲成了日常佳品。它玩法極簡、快節奏進程、重復刺激販賣爽感又耐玩,俘獲男女老少。

 

從2021年誕生于內娛八卦氛圍下的《合成大西瓜》、到2022年春節前夕走紅的《召喚神龍》再到今年中秋節后的《羊了個羊》,每逢節假日都在見證爆款的誕生。也折射了超休閑小游戲最繁榮的時代。

 

鐵打的市場,“周拋”的爆款毛絨玩具定制廠家 卡通人偶服吉祥物定做布偶 填充娃娃 酒店校園景物吉祥物

 

CNNIC的數據:中國有9億移動網民,其中游戲用戶有6億,重度網游用戶只有1億。大量輕度IAA游戲 玩家變成了市場大蛋糕。超休閑游戲大多依賴IAA為生。伽馬數據發布《2022年休閑游戲發展報告》預期2022中國休閑游戲市場規模為344億元。

 

公開資料,“超休閑游戲的鼻祖”,2013年發行《Flappy Bird》,巔峰時期,游戲每天從應用內廣告就可以賺取 5萬美元。

 

國內最為代表性的《開心消消樂》,上線8年,月活躍用戶依然保持在1億左右。玩家總數達8億。其母公司樂元素創始人王海寧在接受媒體采訪時透露,他們的游戲付費率不到2%,還有一半的付費用戶一年花不到6塊。但這依然撐起了14.58億元(2017年)。

 

社交媒體興盛和國內移動端巨頭加碼不斷刷新市場格局。就在上個月,字節跳動旗下休閑游戲發行平臺Ohayoo舉辦了一場開發者大會,針對休閑游戲領域提出了更精細化的激勵計劃“春風計劃PLUS”。據其公布數據,Ohayoo發行了超200款游戲,游戲總下載量突破10億,流水規模超過了60億,有超過30款游戲上榜iOS游戲排行榜前十。

 

去年7月底,騰訊廣告舉辦IAA游戲生態發展大會,稱要推動IAA生態全面升級。微信小游戲專屬的“游戲優選計劃”升級為“APP+微信小游戲”雙端發行資源支持。并計劃對中腰部開發者提供扶植計劃。 

 

這次火爆的《羊了個羊》的關聯公司“北京簡游科技有限公司”,背后亦有吉比特旗下公司參投。而吉比特就是上線既爆火出圈的游戲《摩爾莊園》的母公司。

 

超休閑游戲曾被圈內人看作“新常態”。因為開發成本低、周期短,IAA游戲成了創業者們的“解藥”。目前僅有IAA游戲產品不需要版號,因此IAA游戲成為過渡期時下的一種選擇。

 

但版號總量調控時代的到來讓超休閑游戲生存存難,加上“史上最嚴”未成年人防沉迷游戲時長的限定,以及《網絡游戲行業防沉迷自律公約》提出“不得向用戶強制推送游戲廣告”的明令要求,諸多政策規定,讓IAA游戲變成了“生存游戲”。

 

伽馬數據《2021中國游戲創新品類發展報告超休閑游戲篇》顯示,2021年國內超休閑游戲市場規模將達180億元,僅比上一年度增長1.7%。預計2022年中國休閑游戲下載量為16.3億次,同比下降3%。國內休閑游戲下載量回調,市場增長遲滯。

 

業內用“集體刷新”來定義這一階段。

 

可以看到,諸多出品方對游戲層面的創新和迭代之外,也在嘗試推動游戲產品的IP內容化、事件化,從“買量思維”中解套。

 

比如近年的小爆款《六號特工:秘密任務》、《王藍莓的幸福生活》,借以IP內容提高游戲創意,賦予游戲內容差異化,同時融合抖音熱門短視頻IP的傳播特色,在發行上拉高吸引力和產品辨識度。

 

《羊了個羊》算得上近年來玩話題和流量上更為極致的代表。通過社交媒體話題快速吸引眼球,用極高的時間效率造爆款依然是可行的成功路徑。出品方對外表示,游戲內容方面下一步將有一大波內容更新,包括游戲周邊內容都會陸續加入其中。

 

雖然“短平快”依然是超休閑游戲的核心,但市場已經轉舵精品化、長線運營,注重留存和游戲時長,特別是垂直細分化的產品方向越來越受到重視。“過去只需要注重玩法和趣味就行,但現在越來越多的游戲開始加入中度游戲的一些功能,比如RPG、定制化”。

 

回眸這五年,超休閑游戲走過了野蠻增長的時代。2018年誕生的《跳一跳》,這個標志著“微信小程序游戲”的開天之作,熱度火不過5個月。而后的《合成大西瓜》、《召喚神龍》的“保質期”更短,甚至可能不過“月拋”“周拋”的命運。

 

“延長生命周期、保留存”是超休閑游戲永遠的課題。

 

有海外游戲從業者披露了一條“生存線”,“玩家的游戲次數最好是2次以上,前5關的通關率不低于85%”。《Wobble Man》在海外發行時也曾調整過關鍵關卡,降低游戲阻礙來實現留存率優化。

 

“魔鬼第二關”標簽讓《羊了個羊》火速出圈,這同樣也會成為“絆腳石”:放棄了無限流通關和快節奏帶來的爽感,缺少“情緒價值”,靠什么支撐玩家持續玩下去?

 

截至目前,《羊了個羊》APP還未上架,但“換皮”和“同款”已經前赴后繼。毛絨玩具定制廠家 卡通人偶服吉祥物定做布偶 填充娃娃 酒店校園景物吉祥物

 

依靠社交話題火速出圈的《羊了個羊》,亟待“沖破圍欄”。

 

 

 

 

出品:玩世代工作室本文圖片來源于網絡毛絨玩具定制廠家 卡通人偶服吉祥物定做布偶 填充娃娃 酒店校園景物吉祥物
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