引言
5月29日晚間，星輝娛樂(300043.SZ)公告，擬向不超過35名特定對象定增募資8.8億元加碼主業——擬將所募資金2.18億元用于品牌車模生產基地智能化技術改造項目、1.93億元用于潮流玩具智能化生產基地建設項目、6605萬元用于數字化運營平臺建設項目、2.08億元用于網絡游戲開發及運營項目，剩余2億元用于償還銀行貸款項目。
▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Salas
車模生產基地：
注塑、噴印、裝配升級改造
星輝娛樂以車模業務起家，對于車模行業的未來持續看好。根據灼識咨詢數據，2021 年車模行業的市場規模達到 800 億元，其中動態車模占比為 54%，靜態車模占比為 46%，預計未來兩者將分別以 6%和 3%的年復合增長率增長。
本次星輝娛樂擬將所募資金2.18億元用于品牌車模生產基地智能化技術改造項目：通過裝修廠房用地，購置先進的自動化、智能化設備，優化原有工藝流程來升級改造公司現有的汕頭上華廠區，以提高生產自動化水平，從而突破產能瓶頸、改善生產效率的同時，解決招工難、用工難的問題，為公司未來整體盈利能力的持續增長奠定基礎。
據介紹，目前，星輝廠區使用的注塑機均購置于 2011 年，使用時長已長達十余年。其設備老化問題導致產品單位能耗高、生產效率低；而在噴印和裝配環節上，公司采用手工匣具噴漆和移印等手段對車模零件表面加以裝飾，最后經人工組裝、檢測后產出成品，因此生產過程中需要配備大量的設備操作人員、組裝人員及檢測人員。產線對人工的高依賴程度使公司一方面承受巨大的人工成本壓力，另一方面時常面臨招工難、用工難的問題。
公司擬對注塑、噴印及裝配三大環節進行升級改造，為車間引入自動化、智能化設備的同時，搭配相應系統進行輔助工作，從而降低產線對于人工的依賴程度，提高生產效率，使產能得以充分釋放。
此外，星輝娛樂指出，公司此前采取代工生產的方式，由位于福建的生產廠區負責部分品牌車模產品的生產加工及倉儲物流業務，并承擔部分原材料的采購功能，雖能解決產量不足的問題，但福建廠區和上華廠區天然形成的地域隔閡容易出現管理決策傳達效果差和生產資源調配難等問題，從而對公司的品牌影響力及經營管理造成影響。因此，公司擬將品牌車模產品的代工產能收至上華廠區，以縮短公司的管理半徑，解決管理決策傳達效果差和生產資源調配難等問題。
潮玩項目：定制毛絨玩具吉祥物公仔掛件玩偶布偶定做廠家抱枕手偶手指偶人偶服禮品目標年產120.8萬套產品
近年來，潮玩市場發展迅猛。如壹產業數據中心統計顯示，預計到 2024 年全球潮玩市場將增長至 2675 億元，2021-2024 年復合增速達到 17.3%。
星輝娛樂指出，基于玩具時代更迭的契機，公司主動調整產品戰略，在保持原有基礎足夠扎實的車模產品穩定發展前提下，豐富產品矩陣，部署全齡段覆蓋的玩具產品戰略，在未來將快速開拓以“Z 時代”人群為主要的青年層潮流玩具市場。
IP 是開發潮流玩具必不可少一項構成元素。星輝玩具自 2005 年開始圍繞“汽車 IP+玩具”的模式升級，由傳統玩具轉型進入模玩市場。發展中的每個階段，公司都會通過存量 IP 續約以及增量 IP 開發的方式，來滿足新產品的外觀及結構設計的需求——累計獲得超過 35 個世界知名車企授權，成為多家汽車廠商的合作伙伴和優質供應商。但IP 較高的授權費用，加上大量 IP 單一的僅在車模產品應用開發，使得公司的利潤被進一步壓縮。
星輝娛樂計劃使用募集資金1.93億元，通過廠房建設以及自動化設備的引進，建設潮流玩具智能化生產基地，研發、生產及銷售包括拼插玩具、手辦及衍生品等。項目建成投產后，預計將實現潮玩產品年產120.8萬套的新產能。一方面，能夠有效發揮授權期內存量 IP 的商業價值，通過多品類產品形態轉化，間接降低公司主營業務的費用率；其次，通過新廠房的建設，整體提升公司高價值類型產品的產能，進而提升公司營收。
星輝娛樂認為，通過本次募投項目的實施，公司將充分利用現有汽車細分領域的IP資源，圍繞“汽車IP+玩具”的模式，打造屬于星輝的潮流玩具產品系列矩陣，通過豐富公司玩具類別，擴展玩具目標消費群體，間接降低公司主營業務的費用率，通過新建產線，整體提升公司高價值類型產品的產能，進而提升公司盈利能力。此外，此次定增還有利于星輝娛樂完善系列化游戲產業布局，打造精品游戲品牌，使產品成為文化出海重要載體。
星輝娛樂2022年財報顯示，公司業績構成依舊是足球俱樂部業務、游戲業務、玩具及衍生品業務三大部分。報告期內，公司實現營業總收入16.06億元，較上年同期增長14.15%；實現凈利潤-3.10億元，較上年同期增長3.52億元，增幅達53.15%。其中，玩具及衍生品業務實現收入3.76億元，同比增長8.05%，占營業總收入的23.40%；實現凈利潤1167.94萬元，與上年的3539.25萬元凈利潤相比，下滑了67%。
來源：中外玩具網（ctoy-gdta）
文/編輯：Salas 配圖：星輝娛樂定制毛絨玩具吉祥物公仔掛件玩偶布偶定做廠家抱枕手偶手指偶人偶服禮品
