引言
不久前，美國零售巨頭沃爾瑪高層到印度考察，再次重申將加大對印度產品的采購預算，到2027年將達到100億美元，而玩具正是其中重要的意向品類。
▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas
▌沃爾瑪大大提升印度商品采購額
2020年12月，沃爾瑪便提出2027年將從印度的商品采購額增加到原來的三倍（即達到每年100億美元），大力促進印度的中小微企業發展。
在今年5月早些時候，沃爾瑪公司總裁兼首席執行官Doug McMillon到印度考察，再次重申了2027年的百億美元采購計劃。在訪印期間，Doug McMillon還受到了印度總理莫迪的接見。沃爾瑪發推特表示：“沃爾瑪承諾會加強物流、技術發展和供應鏈，幫助印度成為玩具、海鮮還有其他類別的出口領先國。沃爾瑪將繼續支持印度的制造業增長并創造機會。”
沃爾瑪官方推文表示對印度制造業的支持，還特別點出了玩具業（沃爾瑪推文截圖）
此外，沃爾瑪與幾家印度國內意向玩具制造商舉行線上會議，直接告知了對方要求和預期的質量標準，未來將直接與印度玩具制造商對接，進行直采。
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另外一家代表巨頭就是瑞典家具巨頭宜家。早在2021年，宜家就傳出要擴大印度采購品類的新聞。據宜家的印度商務經理Kavitha Rao當時透露，“宜家擁有上千款兒童系列產品，目前占公司收入的6-8%左右，我們的目標是在不久的將來達到10-12%。”因此，宜家正在尋求擴大從印度采購玩具的規模，以用于其在印度的門店銷售。
早前，宜家僅從印度采購棉質毛絨玩具，但現在，它開始探索擴大其他類別產品，例如木制玩具。不過，Kavitha Rao補充道，宜家使用經過林業認證的木材，保證原料始終來自可持續來源。
宜家印度分公司在印度當地擁有48家供貨商（宜家官網）
▌背后的兩大政策推手
這兩大歐美巨頭的表態，顯然令印度的玩具制造業信心大增，因為在2020年玩具質量控制令頒布之前，印度還只是一個高度依賴海外玩具進口的國家。
為了改變這個狀態，印度政府采取了相當多的措施【回顧：為了“取代中國”，印度玩具業有多努力？】，比如自2020年把玩具進口關稅提到60%之后，今年又提升到70%；在全國重金投資建設了8個玩具產業集群。
但直接促成上述兩大巨頭加大印度采購的政策推手，主要是由印度政府牽頭舉辦的玩具展和印度工業和內部貿易促進部 (DPIIT)的促成。
2021年，第一屆由政府牽頭舉辦的印度玩具展開幕式上，總理莫迪鼓勵印度玩具制造商除了專注于創新外，還要減少使用塑料和使用更環保的材料，以更好地迎合海外市場的需求。
印度政府于2021年牽頭舉辦首次印度玩具展（網絡資料圖）
宜家正是在參與了本次玩具展后作出擴大印度玩具采購品類的決定的。宜家表示，印度玩具展幫助公司與新的合作伙伴建立聯系并了解印度的玩具制造產業生態。在展會后，已經開始了與幾家印度玩具公司探討意向合作，這是宜家的一個重點關注領域。
而沃爾瑪的本次印度之行，正是DPIIT的產業對接促成。
從去年年底開始，DPIIT就開始采取如PLI財政激勵計劃等一系列措施促進印度本土的玩具制造【回顧：印度“百億補貼”玩具業，挑戰“中國制造”？】，同時也在幫助印度制造商與全球競爭，以滿足其合規規定并增加印度的出口。
印度玩具協會主席Manu Gupta證實，DPIIT官員正在牽線幫忙一家美國零售商與業內接洽，意向采購騎乘、戶外玩具、機械和電動玩具三大類玩具，總訂單價值4億美元。
▌與中國玩具出口差距幾何？
印度政府的努力顯然是頗有成效的。起碼，印度本土玩具市場對海外進口玩具的依賴程度大大降低——玩具進口額大幅下降了7成；同時，對海外的參與度也在提升。
根據印度百年老牌英語媒體The Hiindu的報道，2022年4-10月，印度的玩具總出口額為3.63億美元，而2015年同期的數據僅為1.78億美元，7年間同比增長了103.93%。其中，主要的出口目的國就是美國。同時段美國從印度進口的玩具金額從4400萬美元，增長到1.44億美元，占印度出口玩具額的比例，從2015年的四分之一，增加到2022年的一半左右，其余則流向英國、德國、阿聯酋、荷蘭、加拿大和丹麥。
印度玩具出口流向 圖源：The Hindu
2020年到2021年期間，全球玩具（注：含游戲產品及相關零部件等產品，下同）需求因為新冠疫情而出現了大幅增長，全球玩具出口額從2020年的1190億美元，一下增加到2021年的1580億美元，同比增加了32%。而其中，又是美國吸收了大部分的玩具出口，2020年從全球進口360億美元，2021年則進口了520億美元，增長了約4成。雖然其他玩具消費大國的玩具進口額也有所增長，但遠遠落后于美國。而在同一時期，中國的玩具出口額同樣也大幅增長，2020年為710億美元，到2021年則是1010億美元，同比增速也大概是4成，和美國的需求增長相當。與此同時，全球第二大玩具出口國——德國，在2021年的玩具出口額僅為110億美元，約為中國的十分之一。印度玩具出口額與中國相比，差距則更大。
各大主要玩具出口國金額變化 圖源：The Hindu
而印度提高關稅和收緊檢測要求，對中國玩具出口有什么影響嗎？目前看來，答案是幾乎沒有。
同樣用數據來說明。2021年，就是在印度全面加強進口玩具限制之后的一年，中國出口到印度的玩具金額約為7億美元，僅占中國玩具總出口額的0.7%，排名第26位。
2021年中國玩具出口目的國金額及排名表 圖源：The Hindu
同年，美國進口的中國玩具有371億美元，占到美國玩具進口總額的七成。但反過來，美國進口的中國玩具金額僅占中國全部玩具出口額的36.4%。可以說，美國市場對中國玩具產業的依賴度遠遠高于中國對美國的依賴。
與中國情況不同的是，印度的玩具出口幾乎全靠美國市場消化。2022年，印度有3億美元的玩具（超過其出口額的一半）出口到美國，僅占美國玩具進口總額的0.5%，排名第九。
2022年美國玩具進口來源國及排名表 圖源：The Hindu
顯然，在玩具制造業這塊，印度想要趕上中國，還有很長的路要走。
來源：中外玩具網（ctoy-gdta）毛絨玩具定制廠家玩偶布偶吉祥物定制校園公仔酒店IP娃娃定做毛絨包包抱枕定制手偶手指偶制作加工
