引言
昨日，日本玩具展開展前夕，日本玩具協會公布了2022財年（2022.4-2023.3，下同）日本國內玩具市場規模數據，傳統的13大類加上扭蛋玩具的零售額總和，在本報告財年首次突破一萬億日元（約509.40億元人民幣）。
▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas
傳統類別/扭蛋雙雙創新高
按廠商建議零售價計算，2022財年日本國內玩具（傳統13大類）市場規模為9525億日元（約485.20億元人民幣），同比增長6.7%。這是自2001年按同樣方法統計以來的歷史新高。其中，十大核心玩具品類【注1】同期的市場規模為6348億日元（約323.37億元人民幣），同比增長9.4%，同樣也創下了歷史新高。
【注1】十大核心玩具品類從傳統13大類中剔除了嬰兒車、兒童座椅、三輪車等童車相關商品的細分品類類和雜貨、嗜好品、其他等3個大類。2003-2022年日本國內玩具市場規模及15歲以下人口變化圖毛絨玩具定制毛絨玩具廠家抱枕布偶IP吉祥物娃娃校園酒店玩偶定做人偶服廠家
此外，日本玩具協會還將扭蛋玩具市場獨立進行了市場規模調查。該類別在2022財年的零售額規模同比增長35.6%，達到610億日元（約31.07億元人民幣）。加上傳統13大類市場規模，日本廣義的玩具市場規模在2022財年首次突破了一萬億日元（約509.40億元人民幣）。
卡牌、模型熱銷，“大童”化明顯
2022財年，日本市場增長突出的玩具大類分別是：紙牌及集換卡（+32.2%）、高科技潮流玩具（+16.3%）、毛絨（+13.1%）、嗜好品（如模型、手辦類）（+8.8%）、玩具車（+4.8%）。
細分類別中，塑料模型、童車、玩偶雕像、迷你玩具車、積木、鐵道模型、夏日玩具等熱銷。
以下兩大類是2022財年的銷售功臣：
▌一是紙牌及集換卡延續近年的快速增長勢頭。在報告財年內增長了572億日元（約29.14億元人民幣），達到了2349億日元（約119.66億元人民幣）的規模。僅僅這個類別，就占到了日本玩具市場的37%，也是日本所有品類中規模最大的。
特別是精靈寶可夢卡牌游戲，延續了上一財年的強勁勢頭。在2022財年，部分稀有卡牌的高額交易成為熱議。此外，航海王作為卡牌領域新入局的玩家，開局良好。而即將在明年迎來25周年的日版游戲王卡牌銷量亦非常強勁。
▌二是嗜好品大類的帶動。在報告財年內，該類別市場規模增加了135億日元（約6.88億元人民幣），同比增長8.8%。
主要熱銷產品有新動畫《機動戰士高達 水星的魔女》相關的萬代塑料模型、KATO的鐵道模型、航海王和初音未來等角色手辦。
今年比較特別的是，由上海蠻啾網絡科技與廈門勇仕網絡技術制作、由嗶哩嗶哩游戲發行的即時海戰類的手游《碧藍航線》衍生手辦在本報告財年也躋身了日本熱賣榜單，被日本玩具協會在市場報告中提及。
隨著經典長青品牌的二代、三代化迭代，日本玩具市場的“大童”化日益明顯，因此能在少子化日益嚴重的日本帶動日本玩具市場獲得增長。毛絨玩具定制毛絨玩具廠家抱枕布偶IP吉祥物娃娃校園酒店玩偶定做人偶服廠家
