【中外玩具網 3月10日訊】近日，品牌價值及戰略咨詢公司BrandFinance發布《2017年度"BrandFinance全球500強"報告》。根據最新的榜單顯示，樂高繼續蟬聯世界最具商業價值的玩具品牌寶座，品牌商業價值高達75億美元，是排名第二的萬代南夢宮的7倍之多。
美日歐的四大玩具巨頭包攬了是次“十大玩具品牌”，除了丹麥的樂高穩坐頭把交椅，日本萬代南夢宮及旗下高達品牌分列第二、七位；美國兩大玩具巨頭入圍品牌最多：美泰及旗下的費雪、芭比、風火輪分列第六、三、四、八位；孩之寶及旗下熱火、小馬寶莉分列第九、五、十位。
據悉，這份報告首次根據品牌實力（包含如市場營銷投資、品牌知名度、消費者的忠誠度、雇員滿意度還有企業名望度）來進行排名，并以此為依據，評定品牌等級，最高級為AAA+。品牌實力同時還用來確定品牌對企業的營收貢獻率，以此來決定品牌價值。
第一品牌：樂高
所屬地區：丹麥
排名變化（-）：
2017：No. 1
2016：No.1
品牌商業價值變化（+68%）
2017：75.97億美元
2016：45.2億美元
品牌等級：AAA+
第二品牌：萬代南夢宮
所屬地區：日本
排名變化（↑）：
2017：No. 2
2016：No. 16
品牌商業價值變化（652%）
2017：10.24億美元
2016：1.36億美元
品牌等級：AA+
第三品牌：費雪
所屬地區：美國
排名變化（↓）：
2017：No. 3
2016：No. 2
品牌商業價值變化（-13%）
2017：7.73億美元
2016：8.86億美元
品牌等級：AAA-
第四品牌：芭比
所屬地區：美國
排名變化（↓）：
2017：No.4
2016：No. 3
品牌商業價值變化（-32%）
2017：3.88億美元
2016：5.71億美元
品牌等級：AAA-
第五品牌：熱火
所屬地區：美國
排名變化（↑）：
2017：No.5
2016：No. 6
品牌商業價值變化（+29%）
2017：2.97億美元
2016：2.31億美元
品牌等級：AAA-
第六品牌：美泰
所屬地區：美國
排名變化（↑）：
2017：No.6
2016：No. 7
品牌商業價值變化（+10%）
2017：2.52億美元
2016：2.29億美元
品牌等級：AA+
第七品牌：高達
所屬地區：日本
排名變化（↓）：
2017：No.7
2016：No. 5
品牌商業價值變化（+2%）
2017：2.47億美元
2016：2.41億美元
品牌等級：AA
第八品牌：風火輪
所屬地區：美國
排名變化（↑）：
2017：No.8
2016：No. 12
品牌商業價值變化（+33%）
2017：2.32億美元
2016：1.75億美元
品牌等級：AAA-
第九品牌：孩之寶
所屬地區：美國
排名變化（↓）：
2017：No.9
2016：No. 8
品牌商業價值變化（+1%）
2017：2.11億美元
2016：2.08億美元
品牌等級：AAA-
第十品牌：小馬寶莉
所屬地區：美國
排名變化（↑）：
2017：No.10
2016：No. 14
品牌商業價值變化（+41%）
2017：1.98億美元
2016：1.41億美元
品牌等級：AAA
